广播电视广告原理
基本信息·出版社：高等教育出版社 ·页码：234 页 ·出版日期：2006年05月 ·ISBN：7040203189 ·条形码：9787040203189 ·版本：第1版 ·装帧：平装 · ...
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广播电视广告原理 |
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广播电视广告原理 |
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基本信息·出版社：高等教育出版社
·页码：234 页
·出版日期：2006年05月
·ISBN：7040203189
·条形码：9787040203189
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·丛书名：高等学校广告专业系列教材
作者简介 姚力，北京联合大学广告学院主管教学副院长，教授；原吉林大学文学院广告学系创始人、系主任、硕士研究生导师。主讲“广播电视广告学”“广告学概论”“世界电影思潮史论”等专业课和研究生学位课。著有《广播电视广告学》、《广告学概论》(主编)、《广告创意与案例分析》(主编)等多部书籍。发表论文80余篇。荣获部省级和长春市政府社会科学优秀科研成果奖等多种奖项。现为中国广告协会学术委员会委员、中国广告教育研究会理事、吉林省广告协会副会长。曾多次被教育部聘为全国高校新闻传播和广告学专业博士点、硕士点及重点学科遴选的专家通讯评委，“中国优秀广告作品IAI年鉴奖”的学术界评委，曾连续荣获“最有眼光学界评委奖”。
编辑推荐 本书力图从电波媒体特点出发，以影视理论和影视语言为基础，以传播学和市场营销学为“导引”，在总结我国广播电视广告实践经验的基础上，吸收外国广告学理论和实践的精华，形成了本书的理论体系、结构框架和章节内容。并且在理论体系与创作实践层面，进行全方位的探讨与研究。注重在理论与实践的结合上，总结广播电视广告的创作运作规律，为培养合格的高层次广告人才略尽绵力。本书可作为广告学专业学生的教材，也还可供广大广播电视、广告从业人员使用。
目录 绪论
一、广播电视的社会作用
二、广播广告与电视广告的共性
三、广播电视广告原理的基本特点
四、广播电视广告原理的研究内容
第一章 电视——20世纪最伟大的发明之一
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