医药市场营销学
基本信息·出版社：中国医药科技出版社 ·页码：437 页 ·出版日期：2008年05月 ·ISBN：7506736845/9787506736848 ·条形码：9787506736848 ·版本：第2 ...
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基本信息·出版社：中国医药科技出版社
·页码：437 页
·出版日期：2008年05月
·ISBN：7506736845/9787506736848
·条形码：9787506736848
·版本：第2版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
内容简介 《医药营销学》第一版自从2002年出版以来，经社会各界广泛使用反映良好，2006年获得全国高等医药院校药学类规划教材优秀教材二等奖。为满足专业教学科研的需要、出于紧跟营销理论变化前沿并适应我国医药行业发展的形势的目的，在中国医药科技出版社的大力支持下，《医药营销学》第二版在对第一版作认真修订、拾遗补差的基础上终于呈现在了各位读者面前。《医药营销学》第二版与第一版相比，无论从章节结构到内容都有明显的变化：首先从章节结构上，第二版将本书全部内容按照其前后内在逻辑联系分成了医药市场结构与行为、医药营销战略与组织、营销战略分析规划工具、医药营销战术内涵等四篇，这样既将相关章节内容归类成篇，又前后层层递进，各篇章之间的逻辑顺序与关系交代得更加清晰，使读者特别是初级读者一目了然；其次从内容上除了将医药商品与市场需求、医药消费者行为分析、医药组织市场与购买行为等单列成章外，其他各章均重新修订，已尽量将我国医药行业与医药市场营销工作中的相关最新发展变化补充、反映到了本书内容中来；第三，考虑到与其他课程内容的衔接，本书第二版删除了新药报批、自有营销网络管理等内容，读者可参阅相关书籍。《医药营销学》第二版秉承了第一版的编写要求与特色：贴近医药行业、贴近医药市场，既反映普通营销学最新研究成果，又突出医药市场营销的特殊性。书中涉及相关营销战略与战术均具有可操作性与实战意义，既是我国高等医药类院校相关专业首选教材，又成为我国医药工商企业营销实战中具有较高指导意义的行为指南。时代在发展，环境在改变。当本书修订付梓时我国医药营销环境又可能发生了巨大的变化，加之书中的错误与不当之处在所难免，恳请读者不吝赐教，以便在日后再版时改正。
目录 第一篇 医药市场结构与行为
第一章 导论
第一节 医药市场营销学的基本概念
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 市场营销学的新进展
第四节 医药市场营销学的基本任务
第二章 医药商品与市场
第一节 医药商品概论
第二节 医药商品的分类与特征
第三节 医药市场与市场需求
第三章 医药消费者市场与购买行为
第一节 医药消费者市场分析
第二节 影响医药消费者购买行为的因素
第三节 医药消费者购买决策过程
第四章 医药组织市场与购买行为
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第十八章 医药产品人员推销
第十九章 公共关系与营业推广
第二十章 医药产品的国际市场营销
参考文献
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