情感化品牌设计
基本信息·出版社：中国市场出版社 ·页码：222 页 ·出版日期：2007年09月 ·ISBN：9787810961240 ·条形码：9787810961240 ·版本：第1版 ·装帧：平装 ...
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情感化品牌设计 |
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情感化品牌设计 |
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基本信息·出版社：中国市场出版社
·页码：222 页
·出版日期：2007年09月
·ISBN：9787810961240
·条形码：9787810961240
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开
内容简介 这是一本有关品牌、产品和营销三者“合力”的书。笔者之所以把该书命名为《情感化品牌设计》，是因为品牌能否保持旺盛生命力是与产品分不开的。一个没有产品力的品牌，只会昙花一现。
笔者用两年多的时间撰写本书。原因有三：一是情感是人的精神的最高境界，也是企业品牌价值核心价值所在；二是品牌、产品、营销三者生存的价值就是为了更好地满足人们的情感所需；三是制造企业的核心力已从产品制造向产品开发转移，市场营销和设计的重要性越来越凸显出来，企业也只有更准确地把握市场，设计出符合市场需求的产品，并以最经济的方式制造产品，才能获得更多大的竞争优势。因此，要想更好地凝聚其中的力量，就需要我们用情感性语境和战略性眼光来全面规划设计品牌经营策略。
本书是国内第一本以产品、品牌为核心，从整合营销传播为手段的全美学营销的实战与理论为一体的情感设计专著，适合品牌经营决策者、品牌策略经理、产品经理、产品设计师、营销策划人员等阅读和参考。
作者简介 李劲，壹串通集团锦魁·尚形行销策划机构副总经理。大学主修广告设计，研究生就读工商管理。曾任TCL工业设计公司副总经理，并有着国际4A广告公司成功的合作经验及企业营销与品牌一线经营操作与实战管理经验。曾服务的品牌有鹰牌控股、蒙娜丽莎陶瓷、TCL小家电、燕京啤酒、科健手机、熊猫手机、圣象地板、羚锐制药、京酒、夕阳美、永安林业、怡佳咏时装、八峰药化、雅洁五金、荣事达厨卫、TCL空调等。并先后在《商界》、《智囊》、《大市场广告导报》、《中国营销导刊》、《品牌》、《商界领袖》等专业刊物发表专业论著几十篇，并著有《情感营销》、《情感化品牌设计》等书。
编辑推荐 这是一本有关品牌、产品和营销三者“合力”的书。笔者之所以把该书命名为《情感化品牌设计》，是因为品牌能否保持旺盛生命力是与产品分不开的。一个没有产品力的品牌，只会昙花一现。
笔者用两年多的时间撰写本书。原因有三：一是情感是人的精神的最高境界，也是企业品牌价值核心价值所在；二是品牌、产品、营销三者生存的价值就是为了更好地满足人们的情感所需；三是制造企业的核心力已从产品制造向产品开发转移，市场营销和设计的重要性越来越凸显出来，企业也只有更准确地把握市场，设计出符合市场需求的产品，并以最经济的方式制造产品，才能获得更多大的竞争优势。因此，要想更好地凝聚其中的力量，就需要我们用情感性语境和战略性眼光来全面规划设计品牌经营策略。
目录 第一部分 情感化力量
第一章网络情感的力量
情感是人类永恒的话题。
消费者购买产品，已不再满足其功能的需求，而是在品牌认同、自我彰显的情感需求下所产生的行动，就连买一瓶矿泉水也要经过多层思考。
作为品牌经营者，不能只是研究消费者的消费行为，还要挖掘消费者内在的情感需求以设计满足消费者情感欲望的产品，而不是随波逐流地开发自己企业的产品。
第一节用情感抓住未来消费者的心
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