汽车及配件营销(汽车运用与维修专业)

2010-03-08

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汽车及配件营销(汽车运用与维修专业)

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基本信息·出版社：机械工业出版社
·页码：187 页
·出版日期：2005年09月
·ISBN：7111170326
·条形码：9787111170327
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·丛书名：高职高专规划教材
·图书品牌：华章图书

内容简介 本书是国家技能型紧缺人才培养培训工程系列教材之一，是高职高专规划教材。
本书共分为七章，主要内容有：概论，汽车市场营销环境及市场细分，汽车市场调查与市场预测，汽车产品购买者行为分析，汽车营销组合策略，汽车配件的管理，汽车及配件的销售实务。
本书可作为高职高专院校汽车运用与维修专业的专业教材，也可作为有关汽车营销专业人员的培训教材。
目录
出版说明
前言
第一章概论
第一节市场与市场营销
案例老福特的兴衰
第二节我国汽车工业的发展与现状
案例奇瑞QQ的崛起
第三节我国汽车市场的发展与现状
本章小结
复习题
第二章汽车市场营销环境及市场细分
第一节汽车市场营销微观环境
第二节汽车市场营销宏观环境
第三节汽车企业适应营销环境变化的策略
第四节汽车市场细分与目标市场选择
案例福特“野马”成功之道
本章小结
复习题
第三章汽车市场调查与市场预测
第一节汽车市场营销调查
第二节汽车市场预测
第三节汽车市场营销的信息系统
案例上海别克轿国内市场调查与分析
实训汽车市场营销调查
本章小结
复习题
第四章汽车产品购买者行为分析
第一节汽车用户购买行为概述
第二节汽车个人用户购买行为分析
案例购买行为分析
第三节集团组织汽车用户购买行为分析
本章小结
复习题
第五章汽车营销组合策略
第一节汽车产品策略
案例1 世界汽车产品的商标策略
案例2 耐人寻味的车型“生命周期”
第二节汽车产品定价策略
案例汽车定价中的“价格标签”
第三节汽车分销策略
案例宝马汽车的良好分销渠道
第四节汽车产品促销策略
案例促销策略种种
第五种汽车服务策略
案例标志205俱乐部——售后服务的新模式
本章小结
复习题
第六章汽车配件的管理
第一节汽车配件的进货管理
实训常用配件的编码查询
第二节汽车配件的仓储管理
……
第七章汽车及配件的销售实务
参考文献

……

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