市场营销管理(修订版)
基本信息·出版社：中国发展出版社 ·页码：470 页 ·出版日期：2005年05月 ·ISBN：7800877868 ·条形码：9787800877865 ·版本：第2版 ·装帧：平装 · ...
| 商家名称 |
信用等级 |
购买信息 |
订购本书 |
|
|
 |
市场营销管理(修订版) |
 |
|
|
市场营销管理(修订版) |
|
基本信息·出版社：中国发展出版社
·页码：470 页
·出版日期：2005年05月
·ISBN：7800877868
·条形码：9787800877865
·版本：第2版
·装帧：平装
·开本：16开
内容简介 本书旨在提供一本以案例教学为导向，突出本土企业营销实践特色，侧重交易营销理论基础，反映关系营销、整合营销沟通等新理念、新趋势，有一定理论深度的市场营销学教科书。
全书共17章，分为5个部分：建立营销概念、分析营销机会、开发营销战略、策划营销组合、管理营销努力。
本书的突出特点是：以案例教学为导向，突出本土化营销实践特色．力图反映国外营销专著中的精华，便利教与学，侧重营销实践能力的训练。
本书针对的读者是高等院校的本科生、MBA学员和硕士研究生，同时也适合企业管理人员和营销人员阅读。
作者简介 吴涛，河南财经大学工商管理学院市场营销系教授，硕士生导师，企业管理咨询顾问。主要讲授：市场营销学、战略营销、企业战略、营销调研等课程。主要研究领域为技术创新、新产品开发、营销调研、IMC、品牌营销。曾主持两项国家社科基金课题：企业技术创新风险管理的理论与科学方法，技术创新风险的博弈分析。发表论文、论著30余篇。代表性论文有：技术创新风险的几个基本特征及风险管理对策，技术创新风险分析的三维框架，复杂大系统NPC风险分析：以铱星通信系统为列，识别市场调研的误区。主持和参与管理咨询项目30余项。
媒体推荐 书评
定位于具有本土化营销实践特色、以案例教学为导向、便利教与学的市场营销学教科书。 试图反映国外营销学、战略营销、服务营销、广告学、IMC、营销调研、零售等领域里众多著名学者的精辟论述、学术观点和研究成果，以开拓我们的视野。
本书为增加可读性，使用比较活泼的语言、大量的图表，实例等，期望能够比较生动地介绍市场营销学的知识，培养营销的实践技能。
编辑推荐 本书旨在提供一本以案例教学为导向，突出本土企业营销实践特色，侧重交易营销理论基础，反映关系营销、整合营销沟通等新理念、新趋势，有一定理论深度的市场营销学教科书。
全书共17章，分为5个部分：建立营销概念、分析营销机会、开发营销战略、策划营销组合、管理营销努力。
本书的突出特点是：以案例教学为导向，突出本土化营销实践特色．力图反映国外营销专著中的精华，便利教与学，侧重营销实践能力的训练。
本书针对的读者是高等院校的本科生、MBA学员和硕士研究生，同时也适合企业管理人员和营销人员阅读。
目录 第1部分 建立营销概念
第1章 市场与市场营销/2
引导案例“康师傅”方便面火爆京城/3
1．1 T市场/4
1．2市场营销/lo
1．3市场营销管理哲学/21
……
