市场营销理论论争:理性现实主义真实性与客观性
基本信息·出版社：上海财经大学 ·页码：281 页 ·出版日期：2006年07月 ·ISBN：7810985361 ·条形码：9787810985369 ·版本：第1版 ·装帧：平装 ·开 ...
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市场营销理论论争:理性现实主义真实性与客观性 |
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基本信息·出版社：上海财经大学
·页码：281 页
·出版日期：2006年07月
·ISBN：7810985361
·条形码：9787810985369
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·丛书名：新世纪高校管理学教材译丛
内容简介 《市场营销理论论争——理性、现实主义、真实性与客观性》与《市场营销理论基础——市场营销学的一般理论》这两本被誉为市场营销学领域中少有的“永恒名著”，可以认为是亨特教授一系列学术成果中的代表作。在这两本通常被组合使用的姊妹篇中，亨特教授全面而深刻地阐述了诸如“市场营销是否是一门科学?”、“市场营销拥有自己的基本理论吗?”、“市场营销学的应用范围能够被扩展到非营利性组织领域吗?”、“实证主义是否主导着市场营销研究？、“实证主义是否就意味着数量研究方法?”、“定性研究方法在市场营销过程中是否更为重要?”、“如何科学地解释市场营销现象?”、“能否在无法解释或者预测市场营销现象的前提下来了解它们?”、“什么是理论?它在市场营销调研中的作用是什么?”等问题的论争，并且雄辩地给予了科学的答案。无疑，亨特教授在这两本巨著中阐述的理论与观点，在市场营销学理论体系中占有至关重要的地位。而这些基本问题是每一个市场营销理论与实践工作者所(也是应该)关心和理解的。本书为中译本。
作者简介 谢尔比·D.亨特是得克萨斯技术大学市场营销学教授。他撰写了大量的论文，这些论文涉及竞争理论、宏观营销、伦理学、分销汇道、科学哲学和市场营销理论。他在《市场营销》杂志上发表的论文中有三篇获得了哈罗德·H梅纳德奖的“最佳市场营销理论论文”。他于1985年与劳伦斯·B。切恩科合作并发表在《商务研究》杂志上的题为“理论道德与营销管理”一文获得2000度“埃尔斯维——科学优质与重大学术影响奖”。他的1989年的论文——市场营销学中的具体化与现实主义：关于理性的辩护”获得“《宏观市场营销》查尔斯·C.斯莱特奖”；从美国市场营销科学会获得1987年度“突出市场营销教育者奖”；从美国市场营销学会获得1992年度“理查德·D欧文突出市场营销教育者奖；从美国市场营销促进会获得2002年度“埃尔斯维——科学突学者奖。
编辑推荐 《市场营销理论论争——理性、现实主义、真实性与客观性》与《市场营销理论基础——市场营销学的一般理论》这两本被誉为市场营销学领域中少有的“永恒名著”，可以认为是亨特教授一系列学术成果中的代表作。在这两本通常被组合使用的姊妹篇中，亨特教授全面而深刻地阐述了诸如“市场营销是否是一门科学?”、“市场营销拥有自己的基本理论吗?”、“市场营销学的应用范围能够被扩展到非营利性组织领域吗?”、“实证主义是否主导着市场营销研究？、“实证主义是否就意味着数量研究方法?”、“定性研究方法在市场营销过程中是否更为重要?”、“如何科学地解释市场营销现象?”、“能否在无法解释或者预测市场营销现象的前提下来了解它们?”、“什么是理论?它在市场营销调研中的作用是什么?”等问题的论争，并且雄辩地给予了科学的答案。无疑，亨特教授在这两本巨著中阐述的理论与观点，在市场营销学理论体系中占有至关重要的地位。而这些基本问题是每一个市场营销理论与实践工作者所(也是应该)关心和理解的。本书为中译本。
目录 译者的话
序言
第一章 导论
1．1 基本论题
1．2 本书的基本框架
第二章 自然哲学与科学的兴起：从柏拉图到黑格尔
……
