现代市场营销学
基本信息·出版社：立信会计出版社 ·页码：280 页 ·出版日期：2001年08月 ·ISBN：754290678X ·条形码：9787542906786 ·版本：第1版 ·装帧：平装 · ...
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现代市场营销学 |
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现代市场营销学 |
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基本信息·出版社：立信会计出版社
·页码：280 页
·出版日期：2001年08月
·ISBN：754290678X
·条形码：9787542906786
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：32开
内容简介 本书在汲取国内外市场营销最新研究成果和分析工商企业市场营销实践的基础上，以现代市场营销观念为主线，对市场营销基本原理作了全面的介绍，对市场营销中的产品、价格、分销和促销策略作了系统的论述，并对与之相关的营销环境、消费者购买行为、营销战略、营销管理、市场调研和预测，以及国际市场营销等内容作了具体的分析。全书理信纸联系实际，内容简明扼要，分析深入浅出，文字通俗易懂。本书实用性强，适应面广，即可作为高等院校有关专业的教学用书，又可供各类企业管理人员学习参考。
编辑推荐 本书在汲取国内外市场营销最新研究成果和分析工商企业市场营销实践的基础上，以现代市场营销观念为主线，对市场营销基本原理作了全面的介绍，对市场营销中的产品、价格、分销和促销策略作了系统的论述，并对与之相关的营销环境、消费者购买行为、营销战略、营销管理、市场调研和预测，以及国际市场营销等内容作了具体的分析。全书理信纸联系实际，内容简明扼要，分析深入浅出，文字通俗易懂。本书实用性强，适应面广，即可作为高等院校有关专业的教学用书，又可供各类企业管理人员学习参考。
目录 第一章 市场营销学概述
第一节 市场营销学的产生和发展
第二节 市场营销学的研究对象和内容
第三节 企业经营观念
第二章 市场和市场营销环境
第一节 市场的涵义和分类
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