市场营销学
基本信息·出版社：南京大学出版社 ·页码：556 页 ·出版日期：2000年09月 ·ISBN：7305035343 ·条形码：9787305035340 ·版本：第1版 ·装帧：平装 · ...
| 商家名称 |
信用等级 |
购买信息 |
订购本书 |
|
|
 |
市场营销学 |
 |
|
|
市场营销学 |
|
基本信息·出版社：南京大学出版社
·页码：556 页
·出版日期：2000年09月
·ISBN：7305035343
·条形码：9787305035340
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：32
·正文语种：中文
·读者对象：适用于经济专业人员。
·丛书名：商学院文库
内容简介 《市场营销学》内容包括：导论、市场营销环境、市场及其购买行为、市场营销调研、市场预测、市场细分与目标市场、产品决策、新产品开发、定价决策、分销决策、促销决策、市场营销计划与控制。
目录 第一章 导论
第一节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场营销学的基本概念
第三节 市场营销观念
第四节 市场营销理论新发展
第五节 市场营销学的研究方法
案例1-1 库尔斯公司啤酒兴衰的秘密
案例1-2 宝洁公司：如何面对市场变化？
第二章 市场营销环境
第一节 宏观市场营销环境
第二节 微观市场营销环境
第三节 市场市场营销分析
案例2-1 可乐大战 鹿死谁手？
案例2-2 银汽车配件公司：营销环境分析
第三章 市场及其购买行为
第一节 消费者市场及其购买行为
第二节 组织市场及其购买行为
案例3-1 赚什么人的钱
案例3-2 特殊需要 特殊满足
第四章 市场营销调研
第一节 市场营销调研的步骤
第二节 市场营销调研的主要内容
第三节 市场营销调研的主要方法
第四节 调查表的设计
案例4-1 汽车供应公司的市场信息研究提案
案例4-2 国民市场的营养研究
第五章 市场预测
第一节 市场预测的环境
第二节 市场预测的步骤
第三节 市场预测方法
第四节 定量预测方法
案例5-1 德尔菲神谕
案例5-24分钱与40万
第六章 市场细分与目标市场
第七章 产品决策
第八章 新产品开发
第九章 定价决策
第十章 分销决策
第十一章 促销决策
第十二章 市场营销计划与控制
附录案例分析与评价实例
……
