基本信息·出版社：中国传媒大学出版社 ·页码：254 页 ·出版日期：2010年02月 ·ISBN：7811274582/9787811274585 ·条形码：9787811274585 ·版本：第1 ...
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传媒赢利模式:首次揭示媒体经营成败的关键 |
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传媒赢利模式:首次揭示媒体经营成败的关键 |
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基本信息·出版社：中国传媒大学出版社
·页码：254 页
·出版日期：2010年02月
·ISBN：7811274582/9787811274585
·条形码：9787811274585
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
内容简介 《传媒赢利模式:首次揭示媒体经营成败的关键》的核心是建立传媒产业竞争的模式理论，在总结当今传媒主流商业模式的基础上，提出了“渠道产品模式”。该模式以实践为基础，因此这一模式的提出不仅在理论上有所创新，对传媒实践也具有一定的指导意义。
作者简介 孔炯，工商管理硕士、资深传媒人、贵州电视台副台长。
媒体推荐 本书的核心是建立传媒产业竞争的模式理论，在总结当今传媒主流商业模式的基础上，提出了“渠道产品模式”。该模式以实践为基础，因此这一模式的提出不仅在理论上有所创新，对传媒实践也具有一定的指导意义。
——中国传媒大学副校长 丁俊杰
作者基于实践和数据，但并不满足于对操作层面的简单经验总结，而是用“他者”的眼光审视与剥离，穿过表象，走进表象的深处，探寻传媒业发展的本质规律，创新性地提出了传媒的模式竞争论，对传媒经营的模式进行研究和梳理，提出观点和方法，以期对业界的实践产生实际的、积极的指导作用。
——央视-索福瑞媒介研究公司总经理 王兰柱
编辑推荐 《传媒赢利模式:首次揭示媒体经营成败的关键》是由中国传媒大学出版社出版的。
目录 序1 新视野下的传媒竞争模式丁俊杰
序2 在行进中嘹望王兰柱
引论：媒体经营的迷思
一 旧观念与怪现象
二 全国媒体的困境之痛
三 省级卫视尴尬之源
四 电视购物热火之惑
五 《华西都市报》盛衰之谜
六 报纸行业的怪现象
七 互联网行业：高点击率之痛
理论篇：模式论
聚焦商业模式
一 三种商业模式
二 媒体营销新思维
媒体制胜
一 建立模式的七个步骤
二 走出战略误区
三 定位为王
四 玩转模式
实践篇：模式，传媒制胜之道
模式与电视战略
一 中国电视模式竞争战
二 电视模式竞争的解决之道
模式与报纸战略
一 报业新格局
二 报业模式战
模式与期刊战略
一 期刊模式战
二 如何赢得期刊战
模式与网络战略
一 网络不仅仅是媒体
二 网络的媒体化思考
三 网络的媒体化竞争战略
四 网络媒体的区域化模式
内容产品模式
一 内容产品模式的经营法则
二 内容产品模式竞争战略
渠道产品模式
一 渠道产品模式的竞争法则
二 渠道产品模式的竞争战略
结语
参考文献
后记
……
序言 写出本书的孔炯，不像是国内最年轻的省级电视台主管经营的副台长，倒像是一位学府里的教授。
我以为，作为电视广告经营的实践者，他的书会是电视经营案例和感性经验的荟萃文集之类（这样也没什么不好，目前这样的书很多，而且它们同样具有价值）。让我没有想到的是，孔炯在对中国传媒赢利模式、方法及现状进行全面描述、分析之后，并没有就此打住，而是进一步总结规律，归纳结论，提出了自己的“传媒赢利模式”论。从中可以看出，作者不仅善于“行”，还善于“知”。“知”、“行”合一，在当下的中国传媒业，是不多见的。
如果用一个历史时期来比喻中国传媒业的现状，我觉得可以对应于春秋战国时期，尤其在电视业更是如此。春秋五霸，战国七雄，合纵连横，逐鹿天下。赢，靠的是硬的资源与软的谋略。观察近年来贵州电视台的崛起，在一定的、相对有限的资源的支撑下，软的谋略似乎比重更大。
文摘 插图：
一 旧观念与怪现象
传媒行业根深蒂固的观念认为，媒体所经营的产品是内容——报纸或者电视节目，所以传媒营销或者传媒战略制定的焦点应该集中在产品上，并围绕它们展开。
传媒的产品由生产部门（节目部、总编室等）生产出来，经由销售部门（广告部）销售出去，整个过程实际上是一个完整的营销过程。所以从这个意义上讲，不同行业的战略原则和营销思想基本上都可以用于传媒行业。
由此推及，媒体建立品牌的法则与产品建立品牌的法则应该是一致的：通过内容建立独特的定位，争取最大多数的消费者，扩大媒体的知名度和美誉度，从而建立忠诚度……总而言之，就是争取最大多数的受众。一旦这种观点形成，大家的焦点就开始集中在产品上。“内容为本”、“节目为本”，一切从内容出发，成了传媒人坚信不已的信条。
然而今天，我们在中国传媒市场上所看到的情况绝非那么简单：种种现象表明传媒经营的成功与否，以及传媒是否能够持续地赢利，与内容的好坏当然有关系，但是与传媒是否坚持内容为本并没有必然的一一对应关系。
后记 合上这本书的时候适逢新中国成立六十周年大庆，种种氛围都让我们感受到她的热烈与厚重，感受到祖国的富庶与强大，感受到生在这个伟大的国度的幸运和自豪，在这个特殊的时期完成书稿，心中竟也多了几分神圣的感觉。
写作这本书的动因起源于我2003年的硕士毕业论文《电视营销战》，可以说我对传媒营销的研究是从我最熟悉的电视行业开始的，从那时起我就密切关注中国的传媒经营业态，报纸、刊物、网络等等，并留心收集相关资料。我发现，中国的传媒产业在经营的实践中已经走得很远，但在理论上却未见得同步。我坚信许多看似深奥的事物，其实都有非常简单的规律，这些简单的规律和观点许多人也许都有所了解但却无法真正重视和接受，我们总是被虚妄的世界引向歧路。上帝讨厌复杂，传媒的经营和赢利同样如此。传媒经营背后的赢利模式的竞争才是传媒竞争的核心和重点，只有把握了这种现象背后本质的规律，我们才能真正经营好传媒。
值得说明的是，在本书中我从传媒的产业角度、经营角度提出了许多的观点，例如在广告产品模式下传媒的消费者是广告主，在传媒竞争中要避免内容为王。写完之后却又有太多的担心，担心有人断章取义。
