国际市场营销
基本信息·出版社：高等教育出版社 ·页码：356 页 ·出版日期：2001年01月 ·ISBN：7040099004 ·条形码：9787040099003 ·版本：第1版 ·装帧：平装 · ...
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基本信息·出版社：高等教育出版社
·页码：356 页
·出版日期：2001年01月
·ISBN：7040099004
·条形码：9787040099003
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：教育部高职高专规划教材
内容简介 《国际市场营销》是教育部高职高专规划教材。《国际市场营销》以国际企业和有志于向国际化发展的企业为论述的立足点，将市场营销的基本原理同国际营销的各项具体业务有机结合起来，使读者收到"一箭双雕"之效，避免了学完"市场营销学"再学"国际市场营销"所必不可免的重复和浪费；大胆、广泛地吸收、借鉴了国内外学术界、企业界的最新研究成果和新经验，并融入了作者在多年教学、研究生涯中积累的心得和许多探索性、创造性思考，具有很强的学术个性，能使读者得到多方面有益的启迪。
《国际市场营销》共11章，分为四个部分：第一部分包括一至三章，介绍市场营销和国际营销管
编辑推荐 《国际市场营销》共十一章，分为四个部分：第一部分包括第一、二、三章，介绍市场营销和国际营销管理的基本概念与原理；第二部分包括第四、五、六章，介绍国际营销环境从宏观到微观的分析及调研；第三部分为第七章，介绍国际营销的各种战略；第四部分包括第八、九、十、十一章，介绍国际营销中的“4P”策略。为方便学生学习，每章前设“学习目标”，每章后设“本章小结”和适当的思考题或练习题。
目录 第一章 市场营销和国际市场营销
第一节 市场营销和市场营销学
第二节 国际市场营销和国际市场营销学
第二章 市场和市场观念
第一节 市场的概念和市场观念
第二节 早期市场观念
第三节 现代市场观念
第三章 国际营销管理
第一节 营销管理的任务与过程
第二节 国际营销决策管理
第三节 国际营销计划、组织与控制
第四节 国际营销风险管理
第四章 国际营销环境分析
第一节 营销系统与环境
第二节 国际营销的宏观环境
第三节 国际营销的微观环境
第五章 不同市场的购买行为分析
第一节 消费者市场及购买行为
第二节 生产者市场及购买行为
第三节 中间商市场和政府、社团市场的购买行为
第六章 国际营销信息与调研
第一节 营销信息管理
第二节 国际营销调研
第三节 国际营销预测
第七章 国际营销战略
第一节 营销战略概述
第二节 国际市场选择战略
第三节 国际市场进入战略
第四节 国际市场发展战略
第五节 国际市场竞争战略
第八章 国际产品策略
第一节 产品及其生命周期
第二节 企业产品组合
第三节 新产品开发与上市
第四节 品牌与商标
第五节 包装
第九章 国际分销策略
第一节 国际分销渠道
第二节 国际分销的物流管理
第十章 国际营销定价策略
第一节 企业定价
第二节 国际营销定价方法
第三节 国际营销定价策略
第十一章 国际促销策略
第一节 促销和促销策略
第二节 国际人员推销
第三节 国际广告
第四节 国际营业推广
第五节 国际公共关系促销
主要参考文献
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序言 本书适应高职高专教学改革需要，以体现高职高专教材特色为追求目标，突出实用性、针对性，努力从内容到形式上都有所突破和创新。全书以国际企业和有志于向国际化发展的企业为论述的立足点，将市场营销的基本原理、方法同国际营销的各项具体业务有机结合起来，使读者收到“一箭双雕”之效，避免了学完“市场营销学”再学“国际市场营销”的重复；大胆、广泛地吸收、借鉴了国内外学术界、企业界的最新研究成果和新经验，并融入了作者在多年教学、研究生涯中积累的心得和许多探索性、创造性思考，具有很强的学术个性，能使读者得到多方面有益的启迪（例如对现代市场观念的详细阐述，对国际营销中企业风险、危机管理的介绍，对绿色营销的发展道路战略及知识营销、文化营销战略的阐述，对商标和包装的设计、管理的详细介绍，对展览推销策略的介绍等）；结构完整紧凑，文字精练而内容丰富全面，从宏观到微观，从原理到实务，从战略到策略，均有详细的论述并配有典型、生动的案例，信息量大，既有一定广度，又有一定深度，可适应不同行业、专业，不同层次水平的读者需要，不仅可作为我国高等职业学校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校的职业技术学院的市场营销、国际经济与贸易、工商企业管理、商务管理等经济管理类专业的教材，还可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材，以及有关研究人员的参考读物。
本书共十一章，分为四个部分：第一部分包括第一、二、三章，介绍市场营销和国际营销管理的基本概念与原理；第二部分包括第四、五、六章，介绍国际营销环境从宏观到微观的分析及调研；第三部分为第七章，介绍国际营销的各种战略；第四部分包括第八、九、十、十一章，介绍国际营销中的“4P”策略。为方便学生学习，每章前设“学习目标”，每章后设“本章小结”和适当的思考题或练习题。
本书编写者分工如下：李世嘉（上海应用技术学院副教授）编写了第二、三、六、七、十、十一章；刘红燕（深圳职业技术学院讲师）编写了第一、四、五、八、九章的初稿，李世嘉对初稿做了较多修改，并补充了第四章第三节，第八章第四、五节等。
在本书编写过程中，作者参阅、引用了许多有关的著作、教材和报刊，不便一一列出，在此向原作者一并致谢。还要衷心感谢复旦大学管理学院博士生导师张文贤教授在百忙中抽出宝贵时间全面细致地审阅了本书的编写大纲和书稿，提出了指导性意见，感谢高等教育出版社高职高专编辑室的陈琪琳、王青林等同志为组织、编辑本书给予的帮助和付出的辛勤劳动。
由于作者水平所限，本书的缺点和不成熟之处在所难免，恳请读者不吝赐教。（E-mail：lishi-iia@btamail.net.cn）
文摘 插图：
营销战略是企业经营管理者在现代市场观念指导下，为适应不断变化的市场环境，满足顾客需求，实现企业长期生存、稳定发展的经营目标，根据企业资源条件，对较长时期内市场营销活动制定的总体构想、纲领、方针、规划、方案。其实质是通过对企业资源的总体分配和对企业竞争性、创新性行动的总体部署，使整个企业的组织、经营结构，资源条件和经营目标等因素，在可以接受的风险限度内，与企业外部环境提供的各种机会相匹配，取得长期持续的动态平衡。它以营销调研为先导，以营销决策和计划为中心，涉及企业经济活动的各个方面，但一般不包括企业组织、人事、文化、财务（资产运营）、科技（研究与开发）、生产（业务）等战略。它是从属于企业领导层为企业整体经营制定的总战略，又高于某些专项职能部门战略的一个带综合性的分战略。从内容看，它主要包括市场选择、市场进入、市场发展、市场竞争等战略，每一方面的战略又包含多项具体内容，并与相应的策略配套应用。由于战略和策略的相对性，在特定情况下，营销组合4 P策略中的品牌、包装、服务、价格、渠道、广告、公关等也可从策略提升为战略。
二、营销战略管理过程
自形成战略营销观念以来，营销管理过程就扩充、提高为营销战略管理过程，即由战略任务、战略目标、战略重点、战略措施、战略步骤等因素构成的整个战略体系，从研究、策划、设计、选择、确定到实施、控制、评估、调整，直至完成目标，进入新一轮循环的系统性、开放性、连续性、动态性的全部活动过程。如果没有科学、有效的管理，任何好的营销战略都不可能产生，也不可能取得成功。
