基本信息·出版社：中信出版社 ·页码：241 页 ·出版日期：2008年10月 ·ISBN：7508612264/9787508612263 ·条形码：9787508612263 ·版本：第1版 ·装帧 ...
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股价越高越赚钱?:追踪星巴克的一年 |
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股价越高越赚钱?:追踪星巴克的一年 |
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基本信息·出版社：中信出版社
·页码：241 页
·出版日期：2008年10月
·ISBN：7508612264/9787508612263
·条形码：9787508612263
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
内容简介 和许多人一样，卡伦·布卢门撒尔这位经验丰富的财经新闻工作者感到股票市场是一个难解之谜。为了探索股票市场的运作原理，她历尽艰辛，花了一年时间调查研究股市中所有的玩家——大小投资者、分析师、公司管理层和媒体如何影响一只股票的价格，这只股票就是：星巴克。
这是第一本向读者展示投资股票不仅有利可图而且非常有趣的书。
你将跟随作者的笔触亲临旅行者资产管理公司的决策会议现场，在那里基金经理们正在讨论是继续持有星巴克还是清空它。
你将看到星巴克公司的管理层如何管理预期，以保持市场对这家公司及其股票的兴趣；对冲基金如何利用一只股票价格的微小波动赚取大把利润；与此同时，到股票卖空者阴暗离奇的世界一探究竟。
更为重要的是，你将洞悉股票市场是如何运作的。
作者简介 卡伦·布卢门撒尔，一位有着25年从业经历的财经新闻工作者，在《华尔街日报》做了20年记者、编辑和总编辑。作为一位记者，她报道的领域涵盖了零售、能源和高科技等行业，并在《达拉斯晨报》做过两年商业编辑。她在南方卫理公会大学获得了MBA学位，还是两本获奖非小说类青少年读物的作者。尽管偶尔会喝一小杯脱脂摩卡拿铁，但是她到星巴克咖啡店最常喝的饮料是一中杯滤泡式咖啡。
目录 导言
1月新的一年
好公司不等于好股票
2月股东年会
尽职尽责就能得到股东的支持
3月股票
星巴克股票，创造财富的印钞机
4月成长
扩张是利润增长的源泉
5月股票回购
回购利润，平衡公司资产结构
6月投资者
卖出还是持有？他们众说纷纭
7月交易员
交易大厅里的“运输业务”专员
8月咖啡护城河
品牌至上，开辟高端利基市场
9月股票分割
没人知道市场是处于顶部还是底部
10月同店销售数据
超级零售军团，无穷尽的产品线
11月分析师
趋势是你的朋友
12月盈余
集腋成裘，创造并管理盈余预期
次年1月年终回顾
不要和你的股票结婚
后记又是新的一年
致谢
……
文摘 1月新的一年
好公司不等于好股票
在2005年的第一个交易日，星巴克公司的股票出现了一次小幅调整，股价下跌超过了1美元，跌至61.14美元，而且交易量也较平常放大了一倍。对投资者而言，现在是将投资收益变现的好机会，因为这样就可以将上缴资本利得税的时间延后一年。
这次调整来得恰逢其时。就在过去的一年里，星巴克让美国人爱上了拿铁咖啡（Latte）。2004年星巴克在美国新开了1300多家连锁店，这让星巴克得以继续名列美国成长最快零售商排行榜前几位。星巴克在法国、西班牙甚至中国都建立了不断扩展的连锁体系，而且其国际业务一开始就有稳定盈利。
在春天。美国消费者大口畅饮着法布奇诺（星冰乐），这是一种由草莓和法布奇诺奶油（Creme Frappuccino）混合调制而成的冰饮.首先是由伦敦的星巴克连锁店为庆祝温布尔顿公开赛而调制的。几个月后，星巴克又史无前例地推出了一款为秋季准备的.更受欢迎的独特饮料——南瓜拿铁（Pumpkin Spice Latte）。10月，星巴克四年来首次全面上调所售饮料的价格，价格平均提高了3％，这是锦上添花的一笔。接着，11月，消费者又蜂拥而至，来品尝假期促销新品——薄荷飘香摩卡（Peppermint Mocha）、蛋酒拿铁（Eggnog latte）和姜饼拿铁（Gingerbread latte）。星巴克公司似乎还有不错的音乐品位：雷·查尔斯与一些著名歌手合作推出了专辑《真情伙伴》（Genus Loves Company），该专辑由于其自传电影获得奥斯卡奖.再加上这位伟大歌手的突然去世而开始走俏。这张唱片在星巴克店播放后.很短时间内就销售了几十万张，这使该唱片成为超白金唱片和这位歌手最畅销的专辑。《真情伙伴》后来囊括了格莱美八项大奖。
由于诸事顺遂，星巴克的财务报表不断给投资者带来惊喜。开业时间超过1 3个月的店面，其销售额再创新高。而这个数据是衡量零售连锁商经营状况的重要指标。尽管公司曾预测同店销售额（same—store sales）将每月增长3％～7％，但是同店销售额的实际增长率却达到了两位数：1月份是12％.2月份是13％，3月份是12％，4月份是11％，只是在销售较清淡的8月份和9月份缩减到了一位数。到2004年10月3日.在一个财年结束时，星巴克公司的收益较上一财年增长了30％，盈余激增了46％。当年公司利润为3.89亿美元，每股盈余为95美分，比星巴克公司自己的预测高了10美分。市场一致认为.星巴克公司2004年的业绩在同行业中是出类拔萃的。
星巴克公司的股票全年都在稳步上扬，但是就在2004年的最后三个月内，这只股
……
后记 这个新年，在星巴克股东大会召开之前，没有什么重要的事情将要发生，也没有让市场感到失望的消息出来。2月1日，星巴克的报告显示公司在第一财季的每股收益为22美分，而分析师和公司原先的估计都是20美分。星巴克在假期季节创造的净利润远高于2005年同期水平--当时报告的每股收益是17美分(经过拆股调整后)，即使在第一次记录了每股2美分的股票期权费用后亦是如此。总之,在1月1日结束的2006年第一财季， 公司的销售收入增长了22％，达到了1 9亿美元，而净利润增长了20％，达到了1．742亿美元。
同时公布的1月份同店销售收入较2005年同期激增了10％，远远高于甚至最乐观的预期。推动这种增长的一个重要而且大多数人都未曾料到的因素是：星巴克购物卡。仅1 2月份，星巴克就销售了1．65亿美元的购物卡，而到上个财季末，公司购物卡账户上可以动用或者计入收益的现金累计达到了3亿美元。
在1月份,许多闲置的购物卡又重新投入了使用。根据星巴克公司官方公布的数据，新年过后美国和加拿大顾客刷卡消费金额为9300万美元.占其同期总销售额的22％。
