基本信息·出版社：清华大学出版社 ·页码：402 页 ·出版日期：2005年04月 ·ISBN：7302108390 ·条形码：9787302108399 ·版本：第1版 ·装帧：平装 · ...
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策划经济学 |
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基本信息·出版社：清华大学出版社
·页码：402 页
·出版日期：2005年04月
·ISBN：7302108390
·条形码：9787302108399
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·丛书名：理论与实践相结合的实用性教材
内容简介 本书用经济学的新理论——策划经济学探讨了现实中的一些经济问题，不但具有理论性，而且具有实践指导意义。
在经济学领域，本书的研究是有开拓性的，作者比较系统地构建了策划经济学说。书中提出了很多新理论，如经济期望值原理、聚众效应与分散效应、经济催化剂、策划经济力、服务过度等。
书中绝大多数案例是2003年或2004年发生的，这样更有时效性和新颖性。
为了避免理论的枯燥，本书除了用人们常用的“案例”、“模型”形式来分析外，另外也用了很多“专题研究”、“案例与分析”、“理论应用”、“新闻摘录”、“分析与总结”等形式，这样不但使理论与实践结合得更紧密，而且更容易让读者理解书中的理论。
本书适合喜爱此研究方向的各界人士，也适用于经济学等相关专业的学生。
作者简介 吴粲又名吴灿、代蔚，毕业于四川大学。
策划经济学理论的奠基人，到目前已经出版了5本相关著作。其著作不但被众多高校(含北京大学、清华大学)用作教材或参考书，而且深受社会读者欢迎，著作发行量也较大。作者不但长期致力于策划经济学的理论的探索，而且注重实战行动，独立组织实施或参与了多个大型策划活动，为多家大公司、事业单位进行了实际操作或策划建议。所作案例也具有自己的独到和深入之处，被北京大学案例中心等多家案例库录用或改编。
作者曾在北京大学、四川大学等多所高校举办策划学讲座，现也在一些高校系统开设策划学课程。曾受多家企业邀请，为企业进行策划学专题讲座。
媒体推荐 书评
理论与实践相结合的实用性教材！中国学者在经济学领域的新思想！
编辑推荐 在经济学领域，本书的研究是具有开拓性的，作者提出并试图建立起策划经济学。书中提出了很多新理论，如经济期望值原理、聚众效应与分散效应、经济催化剂、策划经济力、服务过度等。且使用的案例也是最新的，绝大多数是2003年和2004年发生在中国及世界各地的案例。在理论与实践的结合中，本书除了用人们常用的"案例"、"模型"形式来分析外，还用了很多"专题研究"、"案例与分析"、"理论应用"、"新闻摘录"、"分析与总结"等形式，这样不但使理论与实践结合得更紧密，而且更容易让读者理解书中的理论。
目录 第一编 从经济学的定义中引申出为什么要探讨策划经济学(1)
第1章简单回顾经济学究竟研究什么(3)
第2章策划经济学究竟研究什么(5)
第二编策划经济学的原理(9)
第1章原理1：经济期望值原理(11)
第2章原理2：稀缺市场原理(18)
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文摘 书摘
第1章原理1：经济期望值原理案例2-1：
某边远山区某农民为自己一块地的玉米棒子比别人的大而暗自高兴，然而他这块地只比别人多产十多斤，市场价也就只值几元钱；某城市，某个捡垃圾的人因为某个好心人送了一个废品给他，卖了9元钱让他千恩万谢；某小商店，某老大爷到晚上11点关门清理当天业务销量，因为多卖了几十瓶饮料多赚了几十元钱，而高兴得哼起了京剧，为了庆贺，他开了一瓶二两装的老白干；某玩具厂，某打工的小工因老板多给了50元奖金而干劲十足。某车管所，某富豪为自己的豪华轿车没有搞到带8字的车牌而垂头丧气；某汽车停车场，某商人为自己价值几百万元的汽车被别人碰掉了一点漆而大动干戈；某豪华的投标室大厅里，某个房地产商人为没有投到今天价值几亿元的项目而悲痛欲绝；某证券市场，某个投入了几千万元现金用来炒股的大户因股票 下跌损失了几百万元而回家自杀身亡。
上面案例中，如果把这些人的经济状况进行比较，就会产生强烈的经济反差，而现实中产生的却是相反的、强烈的心理的反差及行为后果。如果不用合理的理论来解释，就会让人觉得难以理解。
这就是经济期望值产生的结果。这里我们引入策划经济学一个重要的定义。
经济期望值。指在生活中。人们对经济收入和经济状况的期望程度，以及由此 产生的不同的心理反映及行为后果。
我们再来分析生活中一些看似奇怪的现象。P11案例与分析2-1：
人类社会一直在进步，对于科学技术发展很快的当今社会来说，生活变化更是特别快。网络的发展给人类的生活带来了很大的变化。在21世纪初期，人类制造的飞行器登上了火星，对火星进行了更深入的考察。生物工程也已经在人类生活中发挥了很大作用。
如果进行纵向比较，那么每个人的生活相对于过去的人(比如对18世纪的人)来说，都要幸福、幸运得多。对于过去的人，今天的生活方式(比如坐飞机上天、人类登上月球、用网络聊天、吃转基因食物等) 还不用说触及、感受过，甚至都无法想象。
现实生活中，与过去时代的人相比较，是不是每个人都会有一种满足感及幸运感呢?答案肯定不是，并且现实中恐怕很少有人这样去纵向比较，从而感到一种满足及幸运。
对于年龄稍大的中国人来说，也许对生活的感受又特别不一样，因为近几十年的生活变化很大。他们经过了很多风雨及磨难，经过的生活落差很大，只有他们才感受过劳累与悠闲、饥饿与饱足、寒冷与温暖等这些完全相对的生
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