市场营销基础与实务
基本信息·出版社：机械工业出版社 ·页码：308 页 ·出版日期：2007年08月 ·ISBN：9787111215288 ·条形码：9787111215288 ·版本：第1版 ·装帧：平装 ...
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市场营销基础与实务 |
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基本信息·出版社：机械工业出版社
·页码：308 页
·出版日期：2007年08月
·ISBN：9787111215288
·条形码：9787111215288
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·图书品牌：华章图书
内容简介 本书从市场营销活动的实际出发，共分12章，全面论述了营销的基本概念、核心概念，从市场分析的角度分析了营销的微观(宏观)环境、消费者的购买行为、竞争者的分析以及营销调研预测，以及市场细分、目标市场的选择、市场定位，营销组合策略、市场营销管理的基本方法及市场营销策划书的设计与撰写，阐述翔实，举例生动。
全书体例布局力求新颖，强调理论与实训的结合。每章开篇有学习目标、案例导入，文中穿插小案例、小思考、小知识及训练和练习，章后设有学习指导、课后思考与练习、案例分析、实训应用等版块，内容丰富，使学生的学习更富于乐趣。
本书可作为高职高专市场营销专业、管理类、经济类相关专业的专门教材，也可作为成人高校教学用书、企业培训营销人员、管理人员的培训教材和参考教材。
编辑推荐 本书从市场营销活动的实际出发，共分12章，全面论述了营销的基本概念、核心概念，从市场分析的角度分析了营销的微观(宏观)环境、消费者的购买行为、竞争者的分析以及营销调研预测，以及市场细分、目标市场的选择、市场定位，营销组合策略、市场营销管理的基本方法及市场营销策划书的设计与撰写，阐述翔实，举例生动。
全书体例布局力求新颖，强调理论与实训的结合。每章开篇有学习目标、案例导入，文中穿插小案例、小思考、小知识及训练和练习，章后设有学习指导、课后思考与练习、案例分析、实训应用等版块，内容丰富，使学生的学习更富于乐趣。
本书可作为高职高专市场营销专业、管理类、经济类相关专业的专门教材，也可作为成人高校教学用书、企业培训营销人员、管理人员的培训教材和参考教材。
目录 前言
第1章认识营销
学习目标
案例导入
1.1市场营销的含义
1.2市场营销观念的发展
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