基本信息·出版社：中国农业出版社 ·页码：193 页 ·出版日期：2005年10月 ·ISBN：7109102319 ·条形码：9787109102316 ·版本：第1版 ·装帧：平装 · ...
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基本信息·出版社：中国农业出版社
·页码：193 页
·出版日期：2005年10月
·ISBN：7109102319
·条形码：9787109102316
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·丛书名：中国营销与策划精英论坛
内容简介 《中国营销与策划精英论坛》集新世纪中国营销与策划经典作品之大成，是现阶段中国本土营销与策划文化的优秀教科书。它以众多精英的丰富实践为依托，对中国营销策划的成功经验进行总结、提炼和梳理，凝集了中国营销策划精英的真知灼见，是发展中国市场经济的实战真经。
《中国营销与策划精英论坛》是中国营销与策划精英的舞台。论坛汇集的是全新的原创作品，是中国营销策划精英在研究国情的基础上创新精神的集中体现。它致力打造中国本土营销与策划文化体系，对中国企业营销与策划实践的发展具有重要的指导意义。
为了总结改革开放以来中国营销策划人研究的最新成果，推动我国21世纪营销与策划理论和实践的发展，本书是这套大型《中国营销与策划精英论坛》丛书之一，打造本土营销策划的文化体系，聚焦精英智慧结晶与实战真经。试图为中国营销与策划精英20多年的探索树立一座丰碑，为中国数百万企业的管理人员、营销策划人员、大中专院校师生提供一套全新、实用的优秀教科书。
作者简介 笔名齐渊博准确营销发明人，七巧板营销发明人，消费行为轨迹学发明人，企业顾问专家，专注于产品上市策划、企业诊断和企业文化整合以及相关服务，广泛服务于国际、国内近百个企业，是业内著名的管理咨询专家和策划大师。
编辑推荐 为了总结改革开放以来中国营销策划人研究的最新成果，推动我国21世纪营销与策划理论和实践的发展，本书是这套大型《中国营销与策划精英论坛》丛书之一，打造本土营销策划的文化体系，聚焦精英智慧结晶与实战真经。试图为中国营销与策划精英20多年的探索树立一座丰碑，为中国数百万企业的管理人员、营销策划人员、大中专院校师生提供一套全新、实用的优秀教科书。
目录 前言——打造中国本土的营销与策划文化体系
访谈
成功来自细节创新来自实战
第一篇 品牌风景
玉兰油：魅力营销典范
准确营销：现代品牌的十大特征
……
文摘 书摘
成功来自细节创新来自实战
国内营销界有这样一个奇人，他说自己不是保健品行业的人士，但其名
声却几乎盖过国内所有的著名团队；蒙派保健品公司最讨厌听品牌和战略，
最注重实战的技巧和方法，最不习惯所谓的广告人对企业指手画脚，但所有
和他接触过的蒙派大鳄们都尊敬地称其为“老师”；国际知名公司更瞧不起
所谓的“草根文化”，认为没有思想、没有总结和提升，但很多跨国公司都
主动积极地与他合作，并尊称其为“真正的大师”……在业内，人们尊称他
为“最有职业道德和良心的策划人”，他是谁呢?
他——就是国内著名策划人、准确营销、七巧板营销发明人齐渊博，同
样也是《搜药》杂志的高级顾问。
记者黄会(以下简称黄)：齐老师，在业内您有很多传奇，作为一个并不
是专业市场营销专业的前辈，您是凭借什么同时赢得“草根派”和“国际巨
头”认可的呢?
齐渊博(以下简称齐)：前辈谈不上，这几年和很多公司合作，为市场营
销做了一些贡献，主要还是热爱，我给很多蒙派大鳄的企业服务——策划、
诊断和培训，普遍反映非常好，就是针对市场营销的具体现象进行总结和规
律，然后再返回现象，给予具体的实战支持，也就是“点破窗户纸”，本质
上就是把“偶然变成必然”的学问；而跨国企业在国内失败的比成功的多，
走弯路的就更多了。这是因为西方的经济经过了上百年的沉淀，已经相当的
规范和完整，但是来到中国难免“水土不服”，出现一些意外，例如，有13
0年历史的A．O．史密斯热水器中国区总裁丁伟就说过：“我们有世界上最
好的产品，但是在中国不知道怎样叫卖”。这就是具体市场环境的大不同。
所以我主要做的工作就是“合理嫁接”，将世界营销精华的东西取出来，结
合中国具体情况——包括环境、文化、风俗和游戏规则，按照“存在即合理
”的观点重新演绎，让理论为现实服务，也就是“中国特色”，教老外练“
中国功夫”。
黄：这些理论或者叫思想听起来很简单，但是据我所知，很多广告人修
炼了多少年都达不到，往往流于纸上谈兵或者不切实际，齐老师，您是怎样
达到这种境界的呢?
齐：境界更谈不上，我这十余年几乎都在和市场打交道：无论是在“三
株”发小报、做义诊，还是后来进入周林频谱仪做天津市执行经理；无论在
肯德基做企划一举成名；还是给海尔等企业策划和咨询
……
