品牌成长16步

2010-02-16

市场价：￥22.80卓越价：￥18.30为您节省：4.50元 (80折) VIP 价：￥17.75 SVIP价：￥17.39 ...

商家名称	信用等级	购买信息	订购本书
		品牌成长16步
		品牌成长16步

品牌成长16步

市场价：~~￥22.80~~

卓越价：￥18.30为您节省：4.50元 (80折)

VIP 价：￥17.75 SVIP价：￥17.39

全场购物免配送费！

现在有货，登录后根据您所在地址，商品的发货时间会有所不同。 1人评论打分

5 颗星:

(0)

4 颗星:

(0)

3 颗星:

(1)

2 颗星:

(0)

1 颗星:

(0)看全部1篇评论

(1篇用户评论 | 写评论)
最佳组合

购买本商品和品牌个性
共计价钱：￥~~44.80~~元
同时购买共计：￥40.30元
为该商品打分以改善“为我推荐” 登录为该商品打分

已经有了
基本信息·出版社：机械工业出版社
·页码：223 页
·出版日期：2005年09月
·ISBN：7111170989
·条形码：9787111170983
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·图书品牌：华章图书

内容简介 品牌是企业的无形资产，它一旦树立，即具有巨大的市场影响力。那么，品牌是如何建立的？在建立时，应注意些什么。有没有快速建立品牌的诀窍呢？本书从品牌战略规划着手，一步一步地阐述品牌战略规划、品牌定位、品牌标签、品牌识别，创建品牌个性、设定品牌核心价值、打造品牌知名度、提高品牌联想度、培育品牌忠诚度等问题。
本书结合实际，并参照知名企业品牌建立之道，在细节方面给予了详尽的描述，特别对中小企业品牌建设方面，尤其具有实用价值。

媒体推荐 书评
第1步：品牌战略规划第2步：品牌定位第3步：品牌标签第4步：品牌识别第5步：创建品牌个性第6步：设定品牌核心价值第7步：打造品牌知名度第8步：提高品牌联想度第9步：培育品牌忠诚度第10步：品牌整合传播第11步：品牌延伸第12步：品牌国际化第13步：塑造品牌形象第14步：品牌危机处理第第15步：品牌调查与诊断第16步：品牌保护

编辑推荐 品牌决胜未来，这已成为企业界和理论界的共识。那么，品牌是如何建立的?在建立时，应注意些什么呢?有没有快速建立品牌的诀窍?本书从品牌战略规划着手，一步一步地阐述品牌战略规划、品牌定位、品牌标签、品牌识别；创建品牌个性、设定品牌核心价值、打造品牌知名度、提高品牌联想度、培育品牌忠诚度等问题。
目录
前言
第1步品牌战略规划：运筹帷幄，决胜千里 /1
品牌战略规划要解决品牌的根本问题 /1
多品牌战略 /3
单一品牌战略 /E
一牌多品战略 /6
……
文摘书摘
单一品牌战略
单一品牌战略是相对于多品牌战略而言的，单一品牌战略就是所有的目
标都承载于一个品牌之上，把所有的资源都聚焦于特定的品牌之上的战略类
型。单一品牌战略最典型的特征就是所有的产品都共用一个品牌名称、一科
核心定位、一套基本品牌识别，如飞利浦(Philp)在小家电、家用电器、工
业电器和IT上，佳能(canon)在影像设备和办公设备上等，就是采取了这种
类型的品牌战略。
这种品牌战略最大的好处就在于能够“集中优势兵力打歼灭战”，把所
有能品牌资产都集中于一个品牌之上，能够减少企业管理的压力，能够壮大
企业的声势与实力感，能够提高新产品的成功率，能够减少顾客的认知不协
调，能够促进规模经济或降低推广费用等等。然而这种品牌战略也并非“放
之天下而皆准”，它适用于各产品或业务单元之间能产生协同效应而不适合
于那些毫无关联的领域，如三菱在汽车上使用“三菱”，在银行上也使用“
三菱”就绝非长策；另外，如果无法共享核心定位和基本品牌识别也不适合
于此种战略类型，如999根本无法在药品和啤酒达成定位和基本识别的一致
，所以必然导致失败；最后如果不同类型的顾客都拥有某种相似的购买评价
因素(如质量等)也适合于此种战略类型，如优衣库的单一品牌战略不仅吸引
时尚少年、办公白领，也吸引着高收入者。
吉列是单一品牌战略的杰出代表，无论是在手动剃具、电动剃具还是传
感剃具，吉列都采取了严整的单一化品牌战略，甚至连女性刮毛刀也不例外
。尽管面临着包括PHILP在内的强大竞争，这种品牌资产高度集中的战略使
得在任何一个职能单项上吉列能把对手远远抛于身后，比如其研发费用高达
2．3％，足以另任何对手瞠目结舌，在广告的支出上同样能达到令对手黯然
失色的地步。正是在单一化品牌战略的帮助下，吉列达到了在美国市场、欧
洲市场、拉美市场占有率分为68％、73％和91％的惊人程度。
在国内，海尔可以说是单一品牌战略的成功典范。海尔生产的冰箱、空
调、彩电、电脑、手机等等所有的产品都使用海尔这一品牌，形成一个蔚为
壮观的大家族。
固然，单一品牌有其独到性，但是，单一品牌战略的一个问题是：其中
一个
产品出现问题，就有可能出现连锁反应，导致对其他产品的影响。
一牌多品战略
一牌多品即多种产品使用同一个品牌的
……

热点排行

营销

品牌成长16步