打造品牌:品牌力决定营销力

2010-02-16

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打造品牌:品牌力决定营销力

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基本信息·出版社：经济管理出版社
·页码：256 页
·出版日期：2004年01月
·ISBN：7801629736
·条形码：9787801629739
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文

内容简介 商场如战场。品牌经营是一场与以往商战不同的战役：建立品牌、维护品牌的战斗首先要确认的不是敌人，而是品牌想要俘获的消费者。惟有赢得消费者的心，才能在品牌战中打击敌人，赢取胜利。因此，品牌培养成就为品牌战中相当重要的一环。利用消费者建立在情感和理性基础上的忠诚度，品牌可以为公司产品及服务的未来成长提供保障。品牌的价值极其重要，不但能在市场上换取现金，而且足以影响消费者对公司产品与服务的认知，从而影响公司的未来。
目录
第一章品牌的力量
品牌提升，刻不容缓
品牌的属性
大路品牌与奢侈品牌
品牌的性格
品牌的力量
品牌的生命周期
品牌营销时代的来临
第二章品牌价值
国际知名品牌成功的法宝
品牌个性是品牌价值的核心
提升品牌价值的策略
用优质的客户服务来提升品牌价值
重新构建品牌的价值
品牌价值的评估
第三章品牌战略
从美的空调谈中国国情下的品牌战略
统一品牌战略
多品牌战略
复合品牌战略
副品牌战略
品牌延伸战略
第四章品牌定位
定位，品牌成功与否的关键
品牌定位的特征和意义
品牌定位的原则
品牌定位战略
第五章品牌建设
品牌建设的九大误区
品牌的构建法则
品牌结构的设计
品牌的识别规划
品牌个性的塑造
品牌公关策划与品牌建设
第六章品牌文化
品牌文化的魅力
品牌文化不同于企业文化
品牌文化，越细化越伟大
国窑1573，用白酒文化提升品牌形象
第七章品牌的管理与维护
第八章品牌的命名与设计
第九章品牌推广与传播
第十章全球品牌营销
……

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