基本信息·出版社：电子工业出版社 ·页码：162 页 ·出版日期：2009年03月 ·ISBN：7121082055/9787121082054 ·条形码：9787121082054 ·版本：第1版 · ...
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基本信息·出版社：电子工业出版社
·页码：162 页
·出版日期：2009年03月
·ISBN：7121082055/9787121082054
·条形码：9787121082054
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·外文书名：POP!Stand Ort in Any Crowd
内容简介 《成功的产品包装》中所讲到的POP方法无论对于企业家、商务人士、作家，还是其他任何人，都是一件利器，它传递了新颖的创意、独特的灵感和行之有效的方法。在这个信息爆炸的时代，人们都行色匆匆，很难留意到你的产品广告，除非它很有特点，而且足够吸引人。能够从众多的信息中脱颖而出。你不一定必须拥有MBA学位或者数百万美元的资金才能创造出与众不同的创意、产品或广告，你只需遵循POP原则——采用有趣、吸引人、有条理的方式，让你的信息更具目的性、独创性，而且简单明了，就能引人注目，赢得一片喝彩。
作者简介 萨姆·霍思是一位成功的商务顾问和演讲人。20多年来，她为美国35个州的50多万人做过演讲。她的企业客户包括美国国家航空航天局、惠普公司、四季酒店集团、荷美邮轮、青年总裁组织、美国承包商协会、美盛集团。她曾获得2003—2004年度杰出演讲者奖。
编辑推荐 在《成功的产品包装》中，著名的演讲者、顾问和作家萨姆·霍恩将向你介绍以POP为原则的一系列令人耳目一新的方法：如何运用头脑风暴法；如何激发灵感；如何与客户和同事互动……这些方法对人们进行产品起名、广告撰写和宣传演示方式的选择，具有创新性的指导意义。你会看到：
“九问”表格——九个让你明确方向的关键问题；
“尤里卡时刻”——为什么人们喜欢探索下一个新鲜事物；
“颠覆法”——与人们已有的观念反其道而行之：
“杰瑞·马奎尔的试验”——见面就能给人留下深刻印象的五个方法：
“记住它或失去它”——有了灵感要随时记下来；创意、产品和广告创新方法实用指南。
为什么有的创意能够一下子吸引人，而有些创意却悄无声患？
是什么如此强有力，它能够说服人们你是值得他们去花费时间和金钱的？
怎样才能点石成金，让你的产品或创意出类拔萃？
目录 第1章 PoP是什么
目的要明确而不要含糊
第2章 做到有目的性
从回答问题人手
第3章 做到有独创性
按顺序列出你的关键词
捕捉谈话中的广告词
用山谷女孩法做产品介绍
用幽默拉近距离
不要人云亦云，要学会另辟蹊径
突出特点，引人人胜
用各半法创造下一个新事物
将假想颠覆
用有意思的隐喻让熟悉的东西焕然一新
利用POP获得商业上的成功
恰当的提问激发好奇心
奇妙的拟声命名法
将单词加上前后缀
第4章 做到简单明了
头韵法让语言活力四射
打造有节奏感的广告词
押韵让语言与众不同
第5章 继续POP：继续保持人们注意力的七个秘诀
第一人称的故事让讲述栩栩如生
把听众带进池塘
精心设计令人难忘的黄金语
用接续点把故事关联起来
对比阐明观点
引语让人耳目一新
下一步：激励听众采取行动
POP名人堂
……
序言 在2006年福克斯组织的“美国偶像”大赛第一轮淘汰赛中，一个名叫帕特里克的实力派歌手出人意料地被淘汰出局。为什么呢？正如麻辣评委西蒙·考埃尔所说的那样：“你有一副好嗓子，是个不错的年轻人。可是，进入下一轮比赛所必须具备的，即独一无二的东西，你没有。”
有更多的事实证明，能力固然重要，但仅有能力是不够的。
你是否曾经为自己的梦想付出心血、精力和金钱，只为寻找一条成功之路？
试想一下，你建造了一个“寻梦园”，但人们却不一定会来，除非你能证明那确实值得一去。如果这个“寻梦园”不能马上给人们留下深刻印象，他们会把注意力转移到别的事情上去。
你也许会想：“你这是在教育小孩子吧。我当然知道与众不同非常重要。
文摘 第1章PoP是什么
目的要明确而不要含糊
人一生中很少有机会能够心想事成。
——芭芭拉·沃尔特斯
一位名叫林恩·特拉斯的英国记者对商店和电影字幕中的拼写错误和标点符号的乱用忍无可忍，她写了一本书讲述正确使用语法的重要性。但是，她对这本书的销售前景并不持乐观态度，因为她知道大多数人都不会理解她的这种感受。
这就是典型的POP的挑战机遇。她写出了她认为有价值的东西，而现在的问题是如何才能引起那些对她所写的东西不那么感兴趣的人的注意。特拉斯的想法是：给这本书起个能够突出表现乱用语法现象的书名，让它成为一本畅销书。
最后的书名来自于这样一则笑话：_只大熊猫走进酒吧，点了菜吃完饭，然后拿出一支枪朝天射击，便准备离开。被弄糊涂了的服务生看着它问“为什么”，熊猫把一本乱加标点的字典扔到桌上说，“我是熊猫，你自己查查看”。服务生找到了这个词条，“熊猫是黑白相问的动物，生长于中国。食物来源：吃，开枪，然后离开”。
特拉斯的书名《吃，开枪，然后离开》让她的书为世界所瞩目。设想一下，如果书名是《正确使用标点的重要性》，那将会是怎样的结果。这就是你给自己的作品或发明赋予一个与众不同的标题所能产生的影响。
POP由三个字母组成。下面我们来逐个解释它们的含义。
第一个P是指有目的性
木讷固然于产品销售无益，而不恰当的炫耀同样于事无补。
——比尔·伯恩巴克
以华丽的辞藻堆砌出来的介绍并不一定能使产品显得突出，除非它能做到两点：能准确表现你和你的产品的重要性；让你更接近目标受众。
每年都有一些公司花费巨资在美国职业橄榄球大赛上做广告（2006年做30
秒插播广告平均需要250万美元），因为那是一个受到全世界关注的大型赛事。、问题是，有多少观众真正去购买了那些出现在赛场广告上的商品？又有多少人在喧闹的赛场上记住了商品的名称呢？
我们大多数人都没有上百万元的资金。我们必须保证，我们所投放的每一个广告，所做的每一份介绍，所生产的每一件商品，所参与的每一项活动，都能得到高额回报。
这就是为什么POP的第一个要求是有目的性。如果人们在我们介绍了自己的作品或发明后，仍然疑惑这对他们有什么用处，那么我们就浪费了大家的时间。
让POP的诉求有目的性的一个方法，是把产品或公司的名称放到广告词中，这样人们在每次看广告或听广告的时候就会加深印象。举个例子，给“我希望我是————韦纳（美国一部电视剧的主人公）”这个句
……
