图解市场营销管理

2010-02-16

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基本信息·出版社：经济管理出版社
·页码：312 页
·出版日期：2004年01月
·ISBN：7802070031
·条形码：9787802070035
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文

内容简介 按照市场营销的观点，产品是为使用它的人而生产的。在我们现在这样一个变革的时代，这种观念所引发的社会及生活各方面的变化是巨大的。每个人都切身体验到，商店里有越来越多的符合独特需要的产品，人的个性得到越来越多的承认和尊重。本书共分十五章：第一章绪论；第二章市场营销机会分析；第三章市场策略；第四章产品策略；第五章价格策略；第六章渠道策略；第七章营销传播与促销组合策略；第八章销售促进策略；第九章广告策略；第十章权力营销；第十一章营销公关；第十二章人员推销；第十三章销售管理；第十四章市场营销调研；第十五章新营销。

媒体推荐 书评
产品是为了使用的人而生产的；顾客需求导向决定了产品的形式；书毫无疑问也是一种产品；读者的需求决定了产品的形式；本书是用图解方式编写的一本“易读、易懂、易记、易用”的书。

目录
第一章绪论
第一节市场营销的发展
第二节市场导向弄企业
第三节市场营销管理体系
第二章市场营销机会分析
第一节市场营销环境分析
第二节消费者市场购买行为分析
第三节组织市场购买行为分析
第四节市场竞争分析
第五节 SWOT分析
第三章市场策略
第一节市场与市场需求
第二节市场细分
第三节选择目标市场
第四节市场营销竞争策略
第四章产品策略
第一节产品
第二节产品组合策略
第三节产品差别化与产品定位
第四节品牌决策
第五节包装决策
第六节新产品开发
第七节产品生命周期策略
第五章价格策略
第一节价格策略概述
第二节定价策略
第三节价格竞争策略
第六章渠道策略
第一节渠道概述
第二节渠道设计
第三节渠道管理
第七章营销传播与促销组合策略
第一节营销传播理论
第二节促销组合策略
第三节促销效果评估
第八章销售促进策略
第一节销售促进概述
第二节销售促进工具
第三节销售促进的实施和评估
第九章广告策略
……
第十章权力营销
第十一章营销公关
第十二章人员推销
第十三章销售管理
第十四章市场营销调研
第十五章新营销
参考书目
……

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