基本信息·出版社：上海世界图书出版公司 ·页码：387 页 ·出版日期：1998年08月 ·ISBN：7506235536 ·条形码：9787506235532 ·版本：第1版 ·装帧：精 ...
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跨国营销概论 |
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跨国营销概论 |
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基本信息·出版社：上海世界图书出版公司
·页码：387 页
·出版日期：1998年08月
·ISBN：7506235536
·条形码：9787506235532
·版本：第1版
·装帧：精装
·开本：32开
媒体推荐 前言
自20世纪70年代末80年代初市场营销学引入我国以来，随着我国社会主义市场体制的形成和确立，市场营销学得到了广泛的重视。与此同时，随着我国对外开放的日益深入和企业国际化进程的加快，作为市场营销学分支课程的国际营销学，越来越显示出特别重要的地位。目前，这类教科书很多。本书特点如下：
1．包容性。国内外的营销学界一般认为，企业在开发国际市场的过程中，一般经过出口营销(Export Marketing)、国际营销(International Marketing)、多国营销(Multinational Marketing)和全球营销(Global Marketing)等阶段。因此，国外有出口营销学、国际营销学、多国营销学、全球营销学等相应的教科书，不同教科书的内容体系不完全一样。考虑到我国幅员辽阔，各地改革开放和发展程度不一，不同企业的国际化程度也不一样，所以本书尽可能包容以上不同教科书的基本内容。为示区别，本书取名为《跨国营销概论》。
2．新颖性。市场营销学是企业经营实践的总结，随着国内外企业经营实践的发展而发展。本书介绍了国内外营销学家，特别是美国营销学家的最新研究成果，因其新颖性，从而有较长的时效性。
3．实践性。本书不仅在书后附有较规范的案例，而且在全文叙述中结合大量例子说明问题，因其实践性，从而本书通俗易懂。
4．适用性。本书适用性强，表现在两个方面：第一，如上所述，因其包容性广，所以适用性强；第二，本书在介绍跨国营销学的基本内容的同时，也扼要介绍了营销学的基本原理，所以不仅适用于学过营销学原理的读者，也适用于未学过营销学原理的读者。
本书每章之后都附有思考题，可作为大专院校营销、管理、国际贸易等专业学生的(包括自学考试)参考教材，也可作为工矿企业、贸易公司营销人员、经理等人员的自学教材。
本书为上海外贸学院营销教研室教师集体编写，其中夏正荣编写第五、七、八、十二、十三章，俞明德编写第四、六、九、十一、十五章，俞伟利编写第一、二、三、十四章，奚红妹编写第十、十六、十七、十八章。由于作者水平有限，难免有疏漏、不完善，甚至谬误之处，恳请有关专家和读者批评指正。
编 者
1998年4月于上海外贸学院
编辑推荐 自20世纪70年代末80年代初市场营销学引入我国以来，随着我国社会主义市场体制的形成和确立，市场营销学得到了广泛的重视。与此同时，随着我国对外开放的日益深入和企业国际化进程的加快，作为市场营销学分支课程的国际营销学，越来越显示出特别重要的地位。本书即是很好的教科书。
目录 前言
第一章 跨国营销绪论
第一节 跨国营销的概念
第二节 跨国营销的方式
第三节 跨国营销的动因
第二章 跨国营销的经济环境
……
文摘 书摘
第三章跨国营销的政治环境
●跨国营销是在其他主权国家从事营销活动，其许可权控制在东 道国政府手中，评估和分析一国的政治气候是企业从事跨国营 销所面临的非常关键的问题。
●跨国营销受诸多政治因素的影响，如政府的作用、一国的政治体 制和政党思想、政局稳定性、民族主义和国家关系等。
●跨国营销者必须关注各种政治干预的手段及政治敏感性问题。
●跨国营销伴随着政治风险，风险是一种不确定因素，营销者应采用各种手段管理和控制风险，形成政治风险规避体系。
第一节影响营销的政治因素
一、政府在经济中的作用
在当今世界各国，政府在经济事务中发挥着重要作用，在不同程度上扮演着参与者和规范者的双重角色。
1．参与者(Partcidpator)。政府直接参与商业活动，主要表现为：政府垄断某种产品在本国的经营；政府直接从事购买活动：政府成为非政府经济组织合作经营者。为了保护某种产品或某个行业，政府可以实行垄断或半垄断经营以限制外国的同类产品或行业与之竞争。此外，政府垄断还表现为政府是唯一的买主，如许多国家对药品、铁路建筑等都实行专控，当企业面临政府独买时。其市场力量大打折扣。政府采购是政府参与商业活动的另一种形式。在许多国家，政府是商品和劳务的最大买主，政府开支都占各国国民生产总值的相当比重，据世界银行1985年世界发展报告的统计，35个低收入国家的政府开支占GNP的1／6；59个中等收入国家的政府开支占GNP的1／4；19个工业化国家的政府开支占GNP的3096。日本和瑞士的政府开支占GNP的19％，美国为25％，丹麦和瑞典为45％，比利时与荷兰则高达58％。如果企业在某国开设子公司，东道国政府需要合资，而私营企业又告不足，政府就可能是唯一合适的合作经营者。与政府合作经营的优点是风险较小，但企业的营销活动将受制约，营销组合因素的可控程度
将会降低。
2．规范者(regulator)。政府还是经济法规的制定者，政府的货币与财政政策往往通过制定法规得以实施，从而对企业营销的定价及信用工具的使用产生影响。政府的某些法规还更直接、更具体地规定了企业的经营方式、经营范围，从而限制了企业营销组合中产品、渠道、促销、定价等因素的运用。国际营销者不仅要关注各国法律法规的差异，而且要关注这些法律法规对外来企业歧视性的运用。
二、政治体制及政党思想
政府对经济的干预方式
……
