事件营销

2010-02-13

市场价：￥28.00卓越价：￥23.00为您节省：5.00元 (82折) 全场购物免配送费！现在有货，登录后根据您所在地址，商品的发货时间会有所不同。 (暂无用户评分、评论 | 写评 ...

商家名称	信用等级	购买信息	订购本书
		事件营销
		事件营销

事件营销

市场价：~~￥28.00~~

卓越价：￥23.00为您节省：5.00元 (82折)

全场购物免配送费！

现在有货，登录后根据您所在地址，商品的发货时间会有所不同。 (暂无用户评分、评论 | 写评论)
为该商品打分以改善“为我推荐” 登录为该商品打分

已经有了
基本信息·出版社：中国经济出版社
·ISBN：7501765944
·条形码：9787501765942
·版本：第1版
·装帧：平装

内容简介 2004年6月的第二个周一，一个英国人像超凡的间谍帅哥007一样驾驶着一辆水陆两栖跑车成功穿越了英吉利海峡，这个人就是著名的维珍集团老板理查德·布兰森。全世界的媒体都把目光聚集到这个“不务正业”的高翁身上。这个“老小子”疯了吗？说他疯的人才是真正的傻瓜。布兰森这么跑了22英里，就至少为自己的企业省下了1000万英镑的广告费。
这就是事件营销，让全世界的新闻媒体记者像着迷一亲不停地流费笔墨，共实他们都成了企业不花钱的广告师。
在这个大传播的时代，需要有大创意。品牌需要创意，传播也需要创意，而在众多的传播手段中，能很好将“效果与创意”充分结合的，就是事件营销了。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，本书以大量的理论依据和实践案例，既说明了什么是事件营销，同时也给出了事件营销中从策划到执行，再到整体管理的实践方法。
作者简介 马成，记者出身，专注于品牌传播与事件营销的理论研究和实践，曾就职于通灵翠钻和北大方正等公司。
目录
序一
序二四两拨千金
前言事件营销——最省钱的广告办法
第一章事件营销入门——你不能不知道
顾客们离不开新闻
事件营销——利用新闻做广告
事件营销有自己的“性格”
事件营销的作用
事件营销的起源和发展
第二章互联网兴起：事件营销的天赐良机
互联网在国内的发展
互联网带给事件营销的机会
第三章大企业的事件营销法则——把资源优势利用到底
第四章狐假虎威——中小企业的事件营销法则
第五章借势造势——重大事件千万别放过
第六章逆向思维——想不到的事件高招
第七章制造矛盾冲突——小事闹大的事件营销办法
第八章试试违反“公序良俗”
第九章事件营销大可专情感路线
第十章利用事件营销解决公关危机
第十一章事件营销的操作步骤
第十二章新闻发布会和新闻通稿
第十三章事件营销风险控制六招
第十四章事件营销与软文广告

……

热点排行