基本信息·出版社：四川人民出版社 ·页码：293 页 ·出版日期：2009年03月 ·ISBN：7220078153/9787220078156 ·条形码：9787220078156 ·版本：第1版 · ...
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奢侈品之战 |
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奢侈品之战 |
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基本信息·出版社：四川人民出版社
·页码：293 页
·出版日期：2009年03月
·ISBN：7220078153/9787220078156
·条形码：9787220078156
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
内容简介 《奢侈品之战》精准把握住了原著《Les Guerres Du Luxe》的幽默感，几个奢侈品品牌的大佬的个性特征被描绘得惟妙惟肖：法国人富有深度的玩世不恭、意大利人看似粗犷实则精巧、美国人进取睿智但乂敏感多疑的特征都跃然纸上。奢侈品是昂贵的，高昂的价格是造成奢侈品幻觉的因素之一。同时，对品牌进行巨额投资已获得可以被称为奢侈品的身份，这是造成奢侈品幻觉的有一个因素。
编辑推荐 《奢侈品之战》由四川人民出版社出版。
目录 姆的追思台
奢侈品界的战争
多美尼古的古琦
艺术的独裁者
专营店铺
对峙中的血腥
德·索勒的两次突击
卢森堡之夜
先生们，巴黎春天集团要进入奢侈品行业了！
加里亚诺的时装盛宴
昂贵的代价
汤姆·福特的大清洗
来自北方的时尚大帝
狡猾的孵化法
新奢侈品的扩展
作茧自缚的巴宝莉
爱玛仕的经营之道
剖析普拉达
受排挤的吉尔
1000亿美元
多元化或灭亡
路易·威登的超级扩张
日元的涨落
持续的集中整合
品牌的构造理论
迪奥的基因？
女同性恋广告通过
当香奈儿五号落在安琪儿之后
香水：“精神的产品”
广藿香对抗杏仁糖
香水：版权的革命
“世界大师最近还好吗？”
圣一奥诺里街区的游击战
美女与野兽——阿拉亚与普拉达签约
调停者和破坏分子
为了另外600万的优先认股权
决斗
皮尔·卡丹身陷营业许可证地狱
托兹鞋改变了奢侈品行业
卡尔文·克莱恩牛仔裤受到威胁
“百货公司”专政
伯纳德和约翰
全球女士
非本部制造的卡地亚
多美尼古一汤姆炸弹爆炸
古琦人效仿贝鲁蒂
谎言和认股权
卡弗登街的垃圾筒
日期游戏
亚历山大·麦克奎恩失踪了
有网络，你就行！
乔治的大秘密
在吉亚尼后面的一个范思哲？
苏菲的肉体
富人的鸦片
沦落到拍卖行
瑞士制表业陷入困境
对杰格·勒古尔特的假空袭
一个机芯的王国
劳力士的真面目
奢侈业皇帝和钻石大王签约
戴·比尔斯指望“星巴克效应”
GE-POL吓坏了安特卫普的钻石商
皮埃尔·贝尔奇的最新叛乱
迪奥家一个多余的明星
尾声：9月10日休战
……
序言 奢侈品女王香奈儿说过一句特别刻毒的话，她说奢侈的对立面并不是贫穷，而是粗俗。这话说得毒，是因为所有人都知道，贫穷并不可耻，但粗俗却让人无地自容。所以奢侈品就像欲望本身一样被点燃了。人们去追逐她，因为它关乎体面和品位，关乎身价和尊严。奢侈品本是物件，是我们常说的一件东西而已，但它却被赋予了灵魂，拥有足够的话语权。一个男人可以用一款Blancpain的手表明白无误地告诉你他的财富；一个女人也可以轻易地涂抹一种香水，哪怕和你擦肩而过，你也会从她身上淡淡飘过的气息中体会到一个女人的爱好和选择。
所以奢侈品是好东西，是一种有灵性的物件，是这个复杂纷呈的社会中一种易于辨认的身份证，无需太多言语。默契，心照不宣，有一种躁动的快感隐忍而又张扬。
很多年前，我在瑞士采访，曾经荣幸地佩戴过江诗丹顿为英国女王特别定制的生日礼物：一款价值200万英镑的手表。我嘴上连连惊叹，手上却木讷而没有感觉。因为我不是英国女王，那只表没有佩戴在本该佩戴的人手上的时候，它就是多余的而不是奢侈的。你没有坐在时尚大秀的头排位置，你的任何对新一季服装潮流的品头论足都是不足挂齿的。你不知道一个品牌经历了怎样的历史和传承就随便对一样东西的昂贵标价表示怀疑，显然只是孤陋寡闻的井底之蛙。
这就是奢侈品的气场，和它的傲慢。
奢侈品是需要气场的。所谓斯人斯地斯时也。当你看见买菜的大妈手里拎着一个Burberry的格子纸质手提袋，你会突然觉得那种骆驼色、红色和黑色格子相间的图案真是难看死了；当你一不小心被人踩了脚，回过头来看见那个恶俗的女人居然也背了一个双G标志的包包，你恨不得即刻把自己的双G包扔下汽车。只有在伦敦黄昏的惨淡灯光下，一个面色苍白的中年男人披着一件Burberry著名图案的风衣从你面前经过，你会由衷地感谢多年前那个发明防水帆布风衣的男人；在法国冬天凛冽的寒风中，你会明白，为什么法国女人会穿MaxMara这样裁剪精致面料考究的大衣。
所以，搞了很多年的时尚编辑工作，有一个最粗浅的心得，一个由少数人制造出来的供少数人谈论和少数人享用的游乐园，最终成了被大多数无知的人羡慕忌妒直至疯狂追逐的名利场。不是被平民化或者就是被贵族化，不是被物质化就是被精神化，一时间被祭奠在神坛，另一时间被流放在泥潭，最终是否抵达它的本质，没人知道，所以好玩，所以刺激，欲望横陈，虚荣泛滥，创造几近变态，沉静如若处子。
当现在的人们把带着拉斯特伐利的假发和海盗式长帽的加里亚诺奉为大师，而衣服裁剪得精致又实用的纪梵希先生显然变成了不切实际的古典主义者；很多我们趋之若鹜的名牌包包进入了亚洲工厂的流水化生产线，而爱玛仕总裁还会亲自带你在手工作坊转悠，津津乐道一个30年
文摘 插图：
阿诺特还是坚定地买下了博萨克。很快，规模效应就起作用了。弗瑞奈尔的营业额一下子从几年前的10亿法郎增长到了80亿法郎。在社会党政府和拉扎德银行的帮助下，阿诺特也成了法国工业界屈指可数的大人物。此时，虽然他的政治信仰还是严格的自由主义，不过，他也发现，只要懂得如何利用，法国的国家干预制度还是很有益处的，而且只有左派政权能够公开指责工会。这两点，他牢牢地记住了。
法比尤斯政府提出的第二个条件是阿诺特必须保证不拆除原来的公司，保留生产设备和所有员工。不过阿诺特并没有遵守他的诺言，凭借手中的权力，他有条不紊地进行着自己的计划，想要尽快把迪奥从周围不成气候的小公司中分离出来。
同时，阿诺特也插手了博萨克集团的其他部门，他在集团的股份很快就赶上了最初的那些合作者们。不久，他又十分低调地买进了willot兄弟的股份，这样，他以高于其他任何一个合作者三倍的股份优势成为集团的第一大股东。他之所以能够在拉扎德·沃姆士银行的眼皮底下如此轻易地上演了这个把戏，是因为他得到了公共银行里昂信贷银行提供的一笔四亿法郎的贷款。阿诺特肯定是越来越喜欢这个国家了！
虽然通过这几次大买卖，阿诺特可以算得上是一个巴黎人眼中的外省英雄了，不过在这个时期，资本主义还是一个受批判的价值观，巴黎的政治精英们都觉得这个博萨克的新老板太不善交际了。原来，雄心勃勃又傲慢腼腆的阿诺特也是一个普通人，缺乏幽默感、反应迟钝又不善言辞。多么无趣啊！于是，在年轻高官中不受欢迎的阿诺特就跟“老”板们建立起强大的关系网。
现在，他开始考虑接下来要做的事，那就是要在迪奥基础上建立一个拥有两三个世界顶级品牌的奢侈品集团。1987年，阿诺特收购了发展迟缓的皮鞋和皮革品牌瑟琳娜。之后，他决定成立一个高级时装设计室，于是向当时还为巴杜工作的天才设计师克里斯汀·拉克鲁瓦发出了邀请。为了得到拉克鲁瓦，阿诺特支付给巴杜1500万法郎的赔偿金。这的确是个不小的代价。
