现代市场营销学

2010-02-12

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基本信息·出版社：厦门大学出版社
·页码：429 页
·出版日期：2001年01月
·ISBN：7561517831
·条形码：9787561517833
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：32
·正文语种：中文
·外文书名：Morden Marketing

内容简介 《现代市场营销学》比较全面、详细地阐述了市场营销的基本原理、策略和方法，主要包括营销基本思想、营销机会分析、营销竞争策略、营销组合以及营销活动的组织、计划、执行与控制等。
目录
第一章导论
第一节市场营觥的形成和发展
第二节市场营销的核心概念
第三节市场营销管理哲学
第四节市场营销管理的新发展
第二章战略计划与营销管理过程
第一节企业战略计划的重要性
第二节企业战略计划过程
第三节市场营销管理过程
第三章市场营销环境分析
第一节市场营销环境分析的意义
第二节企业的微观环境
第三节企业的宏观环境
第四章顾客购买行为分析
第一节消费者市场及其购买行为分析
第二节组织市场及其购买行为分析
第五章市场调研与信息系统
第一节市场营销信息系统
第二节市场营销调研概述
第三节市场营销调研的步骤
第四节市场营销调研的方法和技术
第六章需求测量与营销预测
第一节需求测量的几个概念
第二节当前市场需求测量
第三节市场营销预测
第七章目标市场选择与优势定位
第一节市场细分
第二节目标市场
第三节优势市场定位
第八章竞争分析与基本战略
第一节行业竞争分析
第二节竞争者分析
第三节基本竞争战略
第四节企业从竞争走向战略联盟
第九章产品策略
第一节产品整体概念和分类
第二节产品生命周期及策略
第三节新产品开发
第四节产品组合策略
第五节品牌与包装决策
第十章价格策略
第一节价格的基本理论
第二节企业定价的基本因素
第三节定价目标与程序
第四节定价方法与策略
第五节价格调整策略
第十一章分销渠道策略
第十二章促销策略
第十三章服务市场营销
第十四章网络营销
第十五章市场营销管理
参考文献

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