市场营销
基本信息·出版社：化学工业出版社 ·页码：205 页 ·出版日期：2008年02月 ·ISBN：9787122017130 ·条形码：9787122017130 ·版本：第1版 ·装帧：平装 ...
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基本信息·出版社：化学工业出版社
·页码：205 页
·出版日期：2008年02月
·ISBN：9787122017130
·条形码：9787122017130
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：高职高专“十一五”规划教材
内容简介 本教材围绕高等职业教育的培养目标，坚持以能力为本位，以实践为基础，以学生为主体，确立理论体系和教材内容。主要内容包括市场营销组织设计、环境分析、市场营销调研、购买者行为分析、市场细分、目标市场与市场定位、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、销售人员管理、国际市场营销等内容。
本教材可作为高等职业院校市场营销、工：商管理及国际经济与贸易专业相关课程的教学用书，也可作为公共选修课教材，还可作为营销人员提高理论知识与实践技能的培训、参考用书。
目录 第一章 导论
第一节 市场与市场营销
一、市场
二、市场营销
三、市场营销相关核心概念
四、市场营销的形成与发展
第二节 市场营销研究的对象与内容
一、市场营销的研究对象
二、市场营销研究的主要内容
第三节 营销观念的发展
一、营销观念的演变
二、营销观念的深化
思考题
第二章 市场营销组织设计
第一节 市场营销计划的制订
一、内容提要
二、当前营销状况
三、机会与问题分析
四、营销目标
五、营销战略与策略
六、行动方案
七、营销预算
八、营销控制
第二节 市场营销组织
一、市场营销组织的演变
二、市场营销部门的组织形式
第三节 市场营销计划的执行与控制
一、市场营销计划执行
二、市场营销计划控制
思考题
第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境概述
一、市场营销环境的含义
……
第四章 市场营销调研
第五章 购买者行为分析
第六章 市场细分
第七章 目标市场与市场定位
第八章 产品策略
第九章 定价策略
第十章 分销策略
第十一章 促销策略
第十二章 销售人员管理
第十三章 国际市场营销
参考文献
……
