以产品设计为核心的品牌战略

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		以产品设计为核心的品牌战略
		以产品设计为核心的品牌战略

基本信息·出版社：北京理工大学出版社
·页码：263 页
·出版日期：2008年10月
·ISBN：7564017686/9787564017682
·条形码：9787564017682
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：24
·正文语种：中文

内容简介 《以产品设计为核心的品牌战略》是继《杨明洁设计实录-从慕尼黑到上海》后的一本关于品牌策略、品牌识别性、产品规划、产品设计的书。全书共分九章，每个章节分别讲述了一至三个设计案例，大多为作者亲自设计或参与项目，包括富士通、西门子、法国Gdium笔记本电脑、西门子手机与XELIBRI手机、宝马与保时捷的品牌衍生产品、F1品牌大中华区授权产品、瑞典绝对伏特加等著名品牌的产品。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。
作者简介 杨明洁，来自德国的华人设计新锐，首位与瑞典绝对伏特加品牌合作的华人产品设计师。
曾任德国西门子设计总部产品设计师。获2006年中国设计业十大杰出青年荣誉。现任杨明洁品牌&产品顾问机构总监，上海设计中心副秘书长
先后毕业千浙大、中国美院工业设计专业，2001年获德国“WK”基金会全额奖学金赴德留学，获工业设计硕士。
曾获包括德国红点2002概念金奖、2008亚洲最具影响力设计银奖在内的十多项国际设计赛事奖项。并担任多项设计赛事评委。
2005年创办杨明洁品牌&产品顾问机构，客户涉及西门子、博世、绝对伏特加、美国Kingston、NBA、法国EMTEC、F1、中海油、世博会等国内外高端品牌。2007年创办“Y-TOWN”设计师品牌。
目录
作者简介
前言
第一章 从一个单件的产品到一个品牌体系的产品
第一节 两个未被设计的垃圾箱与许多被设计了的垃圾
第二节 从一个产品单件到一个产品家族
第三节 以产品为核心的品牌规划体系

第二章 富士通一西门子电脑类产品的品牌识别性

第三章 法国Gdium笔记本电脑的产品家族体系
第一节 法国Gdium笔记本电脑
第二节 法国Gdium笔记本电脑的周边设备
第三节 法国Gdium笔记本电脑的品牌识别及包装系列
第四章 西门子手机与XELIBRI手机的策略与成败

第五章 宝马与保时捷的品牌衍生产品
第一节 宝马与宝马的品牌衍生产品
第二节 MINI与MINI的品牌衍生产品
第三节 保时捷与保时捷设计
第六章 F1品牌大中华区授权产品策略与设计
第七章 瑞典绝对伏特加的品牌原型与双瓶装设计
第八章 三个特立独行的设计师品牌
第九章 实验性的设计品牌——Y-TOWN
后记及致谢
……
序言 本书是继《杨明洁设计实录一从幕尼黑到上海》后的一本关干品牌策略、品牌识别性、产品规划、产品设计的书。
全书分为九个章节·从第二章开始，每个章节分别讲述了一至三个不同的设计案例，大多为作者亲自设计、主持或参与的项目，涉及富士通一西门子、绝对伏特加、宝马、保时捷、F1等著名品牌。
通过这些案例，全书围绕的重点是以产品设计为核心的品牌战略，论述在曰益复杂多变的市场竞争中，企业问的竞争如何从一个单件的产品上升为一个体系的产品，再发展或一个品牌体系，进而上升到品牌之间的差异化、个性化细分，从而提升、强化企业的市场竞争力。
面对不同的发展阶段、不同的市场区域，企业对于产品设计与品牌策略的诉求也在不断调整与提升。
同时，本书对于欧美大公司所常用的标准化的设计流程在引入到中国市场后，面对中国市场的复杂状况，其所能达到的效果与产生的价值也提出了质疑。
文摘 插图：




后记 在此首先要感谢的依然是我尊敬的德国导师：迪特·齐墨教授(Prof.Dieterzimmer)
以及一直关心与支持我的父亲与母亲
感谢我的设计团队成员．他们是吴佳青、黄晓靖、吴佳莹、顾蓓蕾、郑耒宏、李金胜、杨盛、高炜荔、林佳、李信等
感谢摄影师胡文杰先生
感谢为此书的出版付出辛勤工作的北京理工大学出版社廖宏欢、陈就编辑
感谢对于我提供诸多帮助与指点的朋友们：
华师大设计学院院长魏劭农先生
上海城币雕塑艺术中心及红坊国际文化社区总裁郑培光先生
法国DEXXON集团总裁SASSAN先生与亚洲区负责人李素斌女士
中法极山公司罗善德先生
上海均瑶文化总裁史飞先生以及均瑶文化创意中心总临陈超先生
上海创意产业中心秘书长伺增强先生
上海设计中心秘书长沈瑜先生
北京　艺术与设计杂志社副主编胡小惟先生
宁波鄞州区城投公司副总经理胡君先生
上海环盛洋行杨杨女士、沈磊女士及梁爽先生
博世家用电器(中囝)币场部经理王君燕女士
等等

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