市场营销

2010-02-11

市场价：￥34.00卓越价：￥30.30为您节省：3.70元 (89折) VIP 价：￥29.39 SVIP价：￥28.79 ...

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已经有了
基本信息·出版社：立信会计出版社
·页码：623 页
·出版日期：2004年09月
·ISBN：7542913433
·条形码：9787542913432
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：32开

内容简介 市场营销学是一门应用性极强的综合性学科，在学习营销理论过程中，如果缺乏实际应用，就不能全面深入地了解这门课程的理论知识体系，更难以掌握和运用这些理论知识。进入20世纪，特别是在我国加入WTO以后，我国企业普遍急需市场营销人才。从大学生就业信息得知，无论哪个专业的学生，在走出校门之后，有较多学生从事的第一份工作是市场营销或相关工作，他们不仅急需学习市场营销的知识，更需要了解企业。

本书具有以下几个特点：
1.理论的精要性和更新性。本书将市场营销学的理论知识和基本策略浓缩为15章，主要阐述市场营销学的基本原理和基础知识，摒充一些繁琐的、陈旧的内容，使市场营销学原理更具有概要性、指导性和系统。本书还用了较大的篇幅增加了近年来市场营销学的新理论和新观占，使其具有21世纪初的新形象。
2.实例的分析性和广泛性。为编写本书，我们搜集、整理了同内外许多著名成功企业的市场营销实例，其中包括了诸多内极具特色的国际性企业，总结经们在建立市场经济过程中的各种功能经验和各种典型的做法，使实例不仅具有极大的广泛性，而且也显示了实例的先进性和营销实践的创新性。
3.样本的新颖性和全面性。本书具有各种类型的实例。从实例中企业的所有制开式方面来看，既有国有企业，也有股份制企业、中外合资企业、乡镇企业、私营企业。从实例中企业的规模上来看，既有特大型、大型企业、也有中型和小型企业。
编辑推荐 本书具有以下几个特点：
1.理论的精要性和更新性。本书将市场营销学的理论知识和基本策略浓缩为15章，主要阐述市场营销学的基本原理和基础知识，摒充一些繁琐的、陈旧的内容，使市场营销学原理更具有概要性、指导性和系统。本书还用了较大的篇幅增加了近年来市场营销学的新理论和新观占，使其具有21世纪初的新形象。
2.实例的分析性和广泛性。为编写本书，我们搜集、整理了同内外许多著名成功企业的市场营销实例，其中包括了诸多内极具特色的国际性企业，总结经们在建立市场经济过程中的各种功能经验和各种典型的做法，使实例不仅具有极大的广泛性，而且也显示了实例的先进性和营销实践的创新性。
3.样本的新颖性和全面性。本书具有各种类型的实例。从实例中企业的所有制开式方面来看，既有国有企业，也有股份制企业、中外合资企业、乡镇企业、私营企业。从实例中企业的规模上来看，既有特大型、大型企业、也有中型和小型企业。
目录
第一篇导论
第一章市场营销概论
第一节市场
第二节市场营销
第三节市场营销学学科发展简介
第四节市场营销学的理论基础
……

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