品牌管理
基本信息·出版社：中国发展出版社 ·页码：263 页 ·出版日期：2005年09月 ·ISBN：7800878031 ·条形码：9787800878039 ·版本：第1版 ·装帧：平装 · ...
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基本信息·出版社：中国发展出版社
·页码：263 页
·出版日期：2005年09月
·ISBN：7800878031
·条形码：9787800878039
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·丛书名：高等院校经济管理教材
内容简介 本书通过大量的中国本土企业的品牌实战案例，从心理学和经济学两个视角观察和分析了品牌现象，系统地讲述了品牌管理的概念、原理及其具体方法。
媒体推荐 书评
本书与其他品牌管理教材相比的特点主要是：
从心理学和经济学两个视角观察和分析品牌现象，有一定的理论厚度；有一些学术创新，如品牌资产的认知-动机-态度3维度结构、品牌资产的经济学分析、品牌与产品层次的关系、自有品牌与零售商的后向整合渠道、多品牌和延伸品牌与范围经济、潜在品牌资产和实在品牌资产等；中国品牌的实例比较丰富，能较好地反映中国企业品牌管理的实际问题；注意定量方法的运用，尤其品牌资产的评估较多地运用定量分析，增强品牌管理的科学性。
编辑推荐 本书通过大量的中国本土企业的品牌实战案例，从心理学和经济学两个视角观察和分析了品牌现象，系统地讲述了品牌管理的概念、原理及其具体方法。
目录 第1章 品牌及品牌化/1
1.1 品牌的定义/2
1.2 品牌的功能/7
1.3 品牌化历史/15
本章小结/22
思考题/23
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