国际市场营销学
基本信息·出版社：浙江大学 ·页码：299 页 ·出版日期：2007年03月 ·ISBN：730805022X ·条形码：9787308050227 ·版本：第1版 ·装帧：平装 ·开本： ...
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基本信息·出版社：浙江大学
·页码：299 页
·出版日期：2007年03月
·ISBN：730805022X
·条形码：9787308050227
·版本：第1版
·装帧：平装
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内容简介 作为独立学院的系列教材之一，本书非常重视国际营销的实践教学，特别是中国企业的国际化实践，因此我们采用了大量的中外企业的国际营销案例，既增强了可读性，也符合培养应用型人才的需要。这些案例的获得无疑得益于中国企业近年来国际营销实践的迅猛发展以及对外开放程度的提高。
本书对于以下三个主题进行重点阐述，这些主题渗透在全书的内容之中。首先，从环境／文化的差异分析人手，重点站在竞争与战略角度研究国际市场营销，因为市场营销的核心价值即是“获取并保持竞争优势”。其次，通过阐述国际营销的特有问题，努力把营销环境与营销过程联系起来，着重分析环境／文化影响营销任务的多种途径，特别关注不同环境／文化所造成的营销难题。最后，努力将全球意识与中国实践相结合，着力探讨中国企业国际营销的有效途径。本书的研究对象，包括从小型出口商的营销实践，到全球营销的跨国公司。该书的使用对象包括普通高等院校的经济管理类专业的学生、独立学院的经济管理类专业的学生以及企业的营销人员。本书自始至终贯彻着全球意识的思想，力图在国际营销的课程中培养学生的全球视野。
目录 第1章 国际市场营销的任务
1.1 国际市场营销的任务
1.2 建立全球营销意识
1.3 中国的国际贸易概述
1.4 中国企业国际营销的发展战略
本章小结
思考题
第2章 国际市场营销观念
2.1 国际市场营销活动的发展过程
2.2 国际市场营销观念的演进
2.3 21世纪国际营销的特点
本章小结
思考题
第3章 国际市场营销环境——地理
3.1 世界各国自然环境与国际市场营销
3.2 环境保护与国际市场营销
3.3 可持续发展战略与国际市场营销
本章小结
思考题
第4章 国际市场营销环境——文化
4.1 文化的基本要素
4.2 社会文化环境的分析
4.3 文化变革
4.4 国际营销中的商业惯例
本章小结
思考题
第5章 国际市场营销环境——政治
5.1 政治环境因素分析
5.2全球一体化营销的政治风险
本章小结
思考题
第6章 国际市场营销环境——法律
6.1 国际法律环境的构成
6.2 法律体系差异
6.3 国际争端的解决
6.4 工业产权的保护
本章小结
思考题
第7章 国际市场营销环境——跨国市场
7.1 国际区域市场的成因及模式
7.2 欧洲市场
7.3 北美市场
7.4 亚洲市场
本章小结
思考题
第8章 国际市场营销环境——国际组织
8.1 国际组织对全球营销的影响
8.2 国际组织介评
本章小结
思考题
第9章 国际市场营销调研
第10章 全球目标市场的选择
第11章 国际市场营销的计划与组织
第12章 满足全球市场需求的产品策略
第13章 国际分销系统
第14章 国际营销定价
第15章 国际广告和促销
第16章 国际人员推销与管理
参考文献
……
