新产品开发定位与销售
基本信息·出版社：广东经济出版社 ·页码：307 页 ·出版日期：2002年01月 ·ISBN：7806772251 ·条形码：9787806772256 ·版本：第1版 ·装帧：平装 · ...
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基本信息·出版社：广东经济出版社
·页码：307 页
·出版日期：2002年01月
·ISBN：7806772251
·条形码：9787806772256
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：32
·正文语种：中文
·丛书名：营销管理操典系列
内容简介 《新产品开发定位与销售》以简单的文字提供新产品R&D的基本理论知识，重点介绍策略和技巧，突出实际操作方法，并结合案例分析，总结成功的经验或失败的教训。
媒体推荐 书评
《营销管理操典系列》不是一般营销理论的概括，也不是一般营销实践行为的总结，而是营销理论界、营销活动中经营者公认的成功的营销方法、经典案例和行之有效的准则。该丛书吸引和继承了国内外市场营销学的基本理论和最新研究成果，研究和采用了许多跨国公司的成功经验，结合当今市场营销的发展趋势，紧贴我国企业的实际情况，精心选择和构思每一个营销技法，尽可能地把握住每一个营销环节的基本理论和内核，以条目的形式，深入浅出地释义，阐述道理，以便读者准确、精炼地了解和掌握。
目录 前言
1 新产品概念
1.1 反思企业的新产品观念
什么是新产品
新产品的特点
新产品的分类
1.2 为什么要开发新产品
产品开发的必要性
产品开发的定义
产品开发的意义
1.3 本章精要
2 新产品开发的原则和原理
2.1 新产品开发理论研究的简要介绍
2.2 影响产品开发的因素
2.3 产品开发的原理与原则
产品开发的原理
产品开发的原则
2.4 产品开发的类型
自主开发方式
非自主开发方式
2.5 本章精要
3 产品开发的过程
3.1 顺序式的产品开发程序
寻求创意
甄别创意
形成产品概念
制定市场营销战略
营业分析
产品开发
市场试销
批量上市
3.2 重叠式的新产品开发
3.3 其他方式的新产品开发程序
整体性的产品开发方式
混乱式的新产品开发方式
3.4 本章精要
4 新产品的商讨与预测
5 新产品的市场试销
6 市场细分与目标市场的选择
7 促销策略
8 营销战略创新
9 营销案例
参考文献
后记
……
