整合市场传播

2010-02-06

市场价：￥28.00卓越价：￥24.40为您节省：3.60元 (87折) VIP 价：￥23.67 SVIP价：￥23.18 ...

商家名称	信用等级	购买信息	订购本书
		整合市场传播
		整合市场传播

整合市场传播

市场价：~~￥28.00~~

卓越价：￥24.40为您节省：3.60元 (87折)

VIP 价：￥23.67 SVIP价：￥23.18

全场购物免配送费！

现在有货，登录后根据您所在地址，商品的发货时间会有所不同。 (暂无用户评分、评论 | 写评论)
最佳组合

购买本商品和营销运营管理
共计价钱：￥~~86.00~~元
同时购买共计：￥70.80元
为该商品打分以改善“为我推荐” 登录为该商品打分

已经有了
基本信息·出版社：经济管理出版社
·页码：194 页
·出版日期：2005年04月
·ISBN：7802070058
·条形码：9787802070059
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·丛书名：英国皇家特许市场营销师资格认证系列教材

内容简介 教材的每一章都包括以下几个部分：
学习目的指出了在学完一章后你必须掌握的内容；
课程大纲提示指出了这一单元的内容包括在课程大纲的哪一部分；
学习指导告诉你这一章多长以及其中的活动需要花多长时间来完成；
问题是专门帮助你进行练习的，这些问题与考试中的问题很相近；
回答（在教材的最后）告诉你回答考试问题的一些格式。记住，这些都不是标准答案，你只能把这些回答作为指导和示范使用；
活动是为了让你将学到的知识进行运用；
活动提示（在教材的最后）解释了各章的活动所使用的方法；
学习和小窍门是高级考官、考官和教材作者给你的一些提示，以帮助你避免重复以前的考生出现的一些常见错误，并指导你提高基础知识；
洞察主要是鼓励你将学到的书面知识应用到实际生活中去；
关键定义突出解释了那一章的关键点；
定义是为了通过考试，你必须了解的一些概念；
小结指出了你在那一章中必须学到的知识；
学习提高提供了除教材之外的辅助阅读材料。
我们相信，这套教材的内容和其中设计的评估活动将很好地帮助你准备CIM的考试，而且对你今后的学习和具体运用也会有很大的帮助。
媒体推荐 书评
营销：
Butterworth-Heienmann教材已经成为我们会面传授市场营销技能方法的完整的一部分。其内容与专业协会出版的大纲相一致，针对大纲的相关内容在对应章节提供了全面综合性的资料，这些在您利用CIM的持续评估模式来学习时是非常关键的。全书简洁易懂，结构严密。我们的学生对它提出了一致好评。教材：
由资深的的CIM主考官针对市场营销基础模块编写，全程指志您对2003-2004大纲的学习；
来自www.marketngonlind.co.uk的免费在资料和课程辅助内容；
方便您的学习，拓宽您的知识面，为考试成功做好了全面的准备；
为了提供与CIM大纲直接相关的信息，教材每一部分都准备了一系列的案例、问题、活动、定义和学习技巧，用来帮助您更好地学习并检验知对知识的把握程度。
易懂、互动和贴切，Butterworth-Heienmann教材是您CIM考试的必功之备！营销在线：
通过登录营销在线，您可以：
通过教材的电子版本进行个性化教学的制定和创建；
接受关于热点问题的定期辅导；
简便在线搜索教材中的定义和主要概念；
随时随地的互动和便捷的营销在线是CIM考生学习的惟一在线资源。

目录
第一单元市场传播简介
对市场传播的分析
关系市场化
市场传播的定义
传播过程
个人影响力
市场传播是如何运作的
第二单元决策、整合市场传播（IMC）和框架结构
市场传播决策简介
整合市场传播
计划编制及其框架结构
市场传播计划框架结构的应用
第三单元环境1——客户
环境概述
客户环境
因素A——一般因素
因素B——信息处理
因素C——决定过程
第四单元环境2——其他环境
商业环境、内部环境和外部环境
商业环境
内部环境
外部环境
第五单元推销目标和定位
市场传播目标的作用
计划过程
确定市场传播的目标
哪些目标？
SMART目标
定位的概念
改变品牌形象
定位搂在型和决策
定位指导
感知图
定位策略
重新定位
第六单元市场传播策略——3P
概述
针对客户的拉动策略
推动策略
形象策略
形象传播的关键因素
危机管理
传媒
互动传播
互动策略
第七单元产品品牌化和企业品牌化
……
第八单元跨国传播
第九单元市场传播的管理
第十单元特殊领域的市场传播
附录
……

热点排行