优质企划案撰写实作入门手册

2010-02-03

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优质企划案撰写实作入门手册

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基本信息·出版社：厦门大学出版社
·页码：365 页
·出版日期：2004年01月
·ISBN：7561522207
·条形码：9787561522202
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文

内容简介 以企划案撰写要点为线索，介绍企划案撰写实务，包括行销策略、产品策略、行销环境分析。竞争环境策略分析、消费者行为分析、市场区隔分析、价格策略、通路策略分析等内容。
将本书的章节分成几部分，即可完成专属自己组织或企业的企划案：
Step1——第一章是骨架的工作，先行思考整个企划的流向，及所有的组成资料及统合。
Step2——公司的背景、沿革及领导人的愿景，公司产品的特色及卖点。
Step3——外部环境，包括总体环境、产业分析及竞争者SWOT。
Step4——分析你的消费者，知道他们的需求、兴趣、动机、区隔市场、定位产品。
Step5——价格及通路。
Step6——促销组合及行销沟通。
Step7——行销预算和控制。

目录
第一章如何发展企划案
第一节企业的目标体系
第二节企划案大纲
第三节企划案撰写流程
第四节行销企划之准备步骤
第二章行销策略
第一节行销策略计划
第二节公司背景
第三节设计事业组合
第四节拟订成长策略
第五节市场机会/需求
第六节市场需求实作
案例研究
第三章产品策略
第一节产品目标
第二节产品策略
第三节产品上别决策
第四节品牌决定
第五节命名决策
第六节标示与包装
案例研究
第四章行销环境
第一节产业环境
第二节总体环境
案例研究
第五章竞争环境策略分析
第一节竞争策略目标
第二节一般的竞争策略
第三节分析竞争者
第四节新类竞争法——价值条链
案例研究
第六章消费者行为
第一节外部影响因素
第二节个人因素
第三节心理因素
案例研究
第七章市场区隔/定位
第一节市场区隔
第二节目标市场
第三节市场定位
案例研究
第八章价格策略
第一节设计定价
第二节订定价格因素
第三节影响定价之内外部环境
第四节常用定价策略
第五节新产品定价策略
第六节价格调整策略
案例研究
第九章通路概论
第十章设计促销组合
第十一章企划预算与控制策略
附录1 美语补习班问卷企划案
附录2 以利亚股份有限公司行销/营业部教育训练企划案
参考书目
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