广告心理效果与评价
基本信息·出版社：科学出版社 ·页码：338 页 ·出版日期：2008年04月 ·ISBN：7030213971/9787030213976 ·条形码：9787030213976 ·版本：第1版 ·装帧 ...
| 商家名称 |
信用等级 |
购买信息 |
订购本书 |
|
|
 |
广告心理效果与评价 |
 |
|
|
广告心理效果与评价 |
|
基本信息·出版社：科学出版社
·页码：338 页
·出版日期：2008年04月
·ISBN：7030213971/9787030213976
·条形码：9787030213976
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
·丛书名：心理学论坛
内容简介 广告心理效果是指广告对受众的心理认知产生影响，最终让消费者对广告品牌/产品产生正面的感知。广告在到达受众之后，会通过其诉求内容、画面、音效等进一步影响受众的大脑和心理，这种影响可能在有意识或者无意识的情况下发生。通常广告并不能直接导致预期行为，而是在传播信息、建立品牌关联、引导需求等方面的作用更大。通过引发受众情感，形成对广告及品牌的认知和态度，引起购买意愿等影响受众心理的中间过程，直接或间接导致预期行为的发生。
心理效果与传播效果最显著的区别在于，传播效果仅考查广告到达受众“眼球”的情况，而心理效果研究深入到对受众“大脑”或“心理”的认识，本文将会以实例的方式对广告心理效果评估做详细介绍。
目录 第一篇 广告效果
第一章广告效果与广告心理学效果的概念、内涵和外延
第二章 广告效果和广告心理效果的一般测量方法及其利弊
第二篇 广告心理效果研究新进展
附录
参考文献
……
