创业产业与中国广告业
基本信息·出版社：厦门大学出版社 ·页码：307 页 ·出版日期：2008年08月 ·ISBN：7561530560 ·条形码：9787561530566 ·版本：第1版 ·装帧：平装 · ...
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基本信息·出版社：厦门大学出版社
·页码：307 页
·出版日期：2008年08月
·ISBN：7561530560
·条形码：9787561530566
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16
·正文语种：中文
内容简介 时秘书长希望学委会能在下一步的工作中继续坚持原来好的精神和做法。他认为，中国的市场环境、文化环境和西方的区别甚大，西方有西方的特点，西方有西方的理论，中国广告业在学习借鉴西方的理论时，应该建设中国自己的广告理论。他觉得学委会应该承担起这个建设的责任，这个任务非常繁重，完成这个任务需要严谨的学风。
目录 前 言
中国广告协会学术委员会20周年庆典活动
——暨2007年全国广告学术研讨会会议纪要
开幕式上的讲话
在开拓与创新中引领中国广告业的发展
广告与创意产业
中国广告产业“低集中度”与“泛专业化”两大核心问题的检视
——兼论中国广告产业的改造与升级
中国企业全球化经营Sw0T分析
创意产业与中国广告业．
创意产业发展与中国广告产业升级的思考
创意产业，广告业的新坐标
创意产业的多重建构
——兼谈我国广告产业发展的问题
从创意产业特征看中国广告产业升级
创意产业与世界广告业的发展
文化产业的发展与广告业的前路
——一个所有力量都可能成为角色的新广告时代的想像
广告，文化创意产业之“秀
创意产业概念下广告的美丽转身
走中国文化创意产业的民族特色之路
论广告创意产业的集群效益
论城市广告创意产业的集群与升级
中国广告公司在创意产业中的战略升级
在精细作业中提高中国广告业水平
海峡西岸文化产业创新体系初探
台湾文化创意产业发展概况与得失
广告文化流变的规律
保护知识产权是创意产业发展的首要问题
广告与创造性思维
从传统文化视角探寻广告创意之源
——对“中国元素”创意的思考
创意整合：研发广告一体化
广告创意的价值转换与体现
——广告行业在创意产业发展背景下的反思
中国传统文化艺术在创意产业中的运用．
寻求贴切创造意外
——我的创意观兼谈大型活动策划设计中的创造性思维
“大广告”与“小电影
——解析影视广告创意新法则
决胜创意
——谈创意产业的非创意竞争因素
广告公司创意功能新定位
将非物质文化遗产传播纳入公益广告创作以及城市文明活动
的应用研究
公共关系与广告的互补融合
魅力鼓浪屿创意新体验
——从发展创意产业角度看鼓浪屿深度开发
蜕变?河南
——从创意产业看文化河南的崛起
广告与媒体创意
符号经济时代的广告传播价值
信息化环境下的广告传播与说服
今天要做创意病毒
走出媒体的丛林
抓住新媒体时代，让中国广告制订标准，领跑世界
媒体品牌竞争力评估的理论模型
生存还是毁灭
——新媒体的发展与广告制作业的突破
风动，幡动，心不动
——媒介革命时代的影像广告发展趋势
正反面看媒体集中采买公司
媒体竞争与发展
广告创意人才培养
中国高校广告类本科教学定位论
试论广告学中的定性研究
设计艺术视角下的品牌学教育
——从视觉传达到品牌设计
广告学专业“有效教育”探析
发展创意产业亟待解决的问题
广告创意人才培养刍议
附录
2007年全国广告学术研讨会闭幕大会上的讲话
在中国广告协会学术委员会20周年庆典大会上的讲话(1987——2007)
……
序言 2007年9月19日至20日，中国广告协会学术委员会20周年庆典活动暨2007年全国广告学术研讨会在山东省青岛市东海饭店召开。中国广告协会秘书长时学志、副秘书长孙英才出席了会议。有近一百位来自全国的广告经营、广告管理、广告教学和市场研究领域的学委会委员、专家学者参加了本次会议。
本次会议有两个主要议题：（1）中国广告协会学术委员会成立20周年庆典活动，新、老委员齐聚一堂，共叙学委会20年发展历程。（2）召开2007年度的学术研讨会。
时学志秘书长到会致词。他首先对学委会成立20周年表示祝贺，他感谢所有学委会委员20年来对中国广告业思想理论建设所付出的辛苦及所做出的贡献。他说，学委会在这方面确实做了大量的工作，而且成绩非常明显。
时秘书长希望学委会能在下一步的工作中继续坚持原来好的精神和做法。他认为，中国的市场环境、文化环境和西方的区别甚大，西方有西方的特点，西方有西方的理论，中国广告业在学习借鉴西方的理论时，应该建设中国自己的广告理论。他觉得学委会应该承担起这个建设的责任，这个任务非常繁重，完成这个任务需要严谨的学风。
文摘 行销时代，广告创意中的策略性的思考越来越多，天马行空的广告创意越来越没有市场。行销策略和广告策略常依赖紧密的逻辑和理性思考，需要借助周密严谨的整合传播来实现，这种整合，不论是形式上的，还是手段上的，本身就是好的创意。
4．广告业向创意产业模式转型
传统的广告产业研究模式包含的三要素都是主体，这是一个平面的产业关系，广告公司、广告媒体、广告主，这样的产业生态链停留在二维层面，没有空间。①在传统的研究模式中，广告公司是媒体和广告主的中介，人微言轻。这种看法与广告公司实际地位不相符合，忽略了广告公司的核心价值——创意能力。广告公司通过创意为广告主创造价值，并精心设计媒体购买计划和媒介传播策略，使广告传播价值最大化。优秀的广告创意需要专业的广告人来实现，广告公司并非消耗价值的中介，而是创造价值的产业。
内容创意是广告业的核心价值，但随着市场的发展，创意和表现还必须介入渠道、营销等领域。正如平成广告有限公司总经理吴晓波认为的，中国广告公司的格局在未来将呈现板块化飘移，形成国际广告公司、传媒集团、本土综合广告公司、户外资源四大板块鼎立的局面。一些具备人才实力和综合资源的大广告公司向营销传播机构转化已成必然趋势，但是，如果发现整合之路行不通时，不如向更精密，更集约的方向发展一些专业性强的经营自有媒体的广告公司。如广州白马、南京大贺、昆明风驰、分众传媒等等，这些开拓者的思维很值得学习。
从平面广告服务到品牌服务，这是广告公司要完成的转变。国际4A企业在这一方面能为国内企业提供借鉴，国际4A企业提高了广告的壁垒，迫使所有广告企业提出自己的服务理念。电通提出"全方位信息交流服务"、智威汤逊提出"品牌全营规划"、奥美的提出"品牌管家"、精信提出"品牌未来"、扬必罗凯提出"品牌科学"、达彼思提出"品牌轮盘"。
作为创意产业，不管是以整合的传媒集团途径前进，还是以精密专业的媒体广告公司发展，广告都要顺应社会发展的趋势，对精神生活体现出的文化做出反应，以消费者为目标，深入体验大众生活，体现出与消费者相称的生活主张和个性，满足人们的精神需求，真正向创意产业转型。
