广告实务

2010-02-01

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基本信息·出版社：东南大学出版社
·页码：266 页
·出版日期：2006年07月
·ISBN：7564104104
·条形码：9787564104108
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·丛书名：高等职业教育经济管理类专业教材

内容简介 本书紧密结合广告运作实务，系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧。全书共12章，从基础层面概述了广告的内涵、起源、现状及其发展趋势；从运作技巧层面阐述了现代广告的策划技巧、市场调查的方法技巧、创意技巧、文案的创作技巧及作品的设计技巧；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、广告战略、广告推进策略、效果评估方法，最后介绍了相关广告组织和管理机构及其政策法规。
本书内容条理清晰，结构合理，融科学性、系统性、理论性为一体，特别注重广告实务运作技能的介绍。全书力图做到理论上的探索性、知识上的清晰性、操作上的写实性、技巧上的启发性相统一，既为读者提供了完整的广告理论视角，又为读者提供了可资借鉴的广告实务技能，具有实用性强、观点新颖、内容翔实、结构清晰、适用面广的特点，特别通过案例分析研究，使学生能重点掌握如何科学地运作广告。
本书可作为高职院校广告、市场营销、公共关系、旅游、宾馆酒店管理类等相关专业的广告课程教材，同时也可供企业经营管理人员、广告从业人员阅读、参考。
媒体推荐 书评
本书紧密结合广告运作实务，系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧。全书从基础层面概述了广告的内涵、起源、现状及其发展趋势；从运作技巧层面阐述了现代广告的策划技巧、市场调查的方法技巧、创意技巧、文案的创作技巧及作品的设计技巧；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、广告战略、广告推进策略、效果评估方法，最后介绍了相关广告组织和管理机构及其政策法规。可作为高职院校广告、市场营销、公共关系、旅游、宾馆酒店管理类等相关专业的广告课程教材，同时也可供企业经营管理人员、广告从业人员阅读、参考。

编辑推荐 本书紧密结合广告运作实务，系统地阐述了现代广告的基本规律和运作技巧。全书从基础层面概述了广告的内涵、起源、现状及其发展趋势；从运作技巧层面阐述了现代广告的策划技巧、市场调查的方法技巧、创意技巧、文案的创作技巧及作品的设计技巧；从谋略策划层面分析了现代广告的心理策略、广告战略、广告推进策略、效果评估方法，最后介绍了相关广告组织和管理机构及其政策法规。可作为高职院校广告、市场营销、公共关系、旅游、宾馆酒店管理类等相关专业的广告课程教材，同时也可供企业经营管理人员、广告从业人员阅读、参考。
目录
1 广告概述
2 广告策划
3 广告市场调查
4 广告创意
5 广告文案
6 广告设计
……

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