品牌定位

2010-02-01

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基本信息·出版社：中山大学出版社
·页码：113 页
·出版日期：2005年10月
·ISBN：7306026380
·条形码：9787306026385
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet/16
·正文语种：中文
·丛书名：品牌战略与管理丛书

内容简介 所谓品牌定位，就是对品牌进行设计，从而使其能在目标消费者心目中占在一个独特的、有价值的位置的行动。品牌定位是品牌建设的基础、品牌成功的前提，是品牌全程管理的首要任务。品牌定位是品牌占领市场的前提。因为品牌定位的目的在于树立良好的品牌形象，对消费者者产生魅力，使消费者产生购买欲望，作出购买决策，充分体验品牌定位所表达的情感诉求。赢得消费者，就意味着赢得市场竞争的胜利。品牌定位也是品牌传播的前提。因为品牌定位规定了品牌传播的内容，离开了事先的品牌整体形象设计，品牌传播就失去了方向和依据。本书旨在对品牌定位的理念作一个简明扼要的归纳，使之更具实用价值。同时，本书也想告诉品牌经营者和广大读者，品牌定位的理论基础就是消费者心理学。品牌定位要想获得成功，就必须有深入研究消费者的心理。
作者简介 乔春洋，男，1966年生于河南唐河。1989年毕业于河南大学中文系。现任广州市□驰广告策划有限公司总经理、广州英捷文化传播有限公司品牌总监、广州伯乃斯公关顾问机构品牌顾问。
近年置身于珠三角经济发展大潮中，积极关注中国的品牌事业，对品牌战略作了比较系统的研究，重点是品牌定位、品牌文化和品牌美学。因工作需要，走访了大量企业，为不少品牌的创建与发展献策出力。曾经服务过的品牌有TCL电器、华帝厨具、欧普照明、华艺灯饰、亚洲铝业、宏仁企业、凯诗陶瓷、宏丰陶瓷、舒美乐电子等，有较丰富的品牌实战经验。
已出版的主要著作有：《中国古代文化常识》、《现代学校管理》、《品牌论》、《品牌定位》、《品牌文化》。
编辑推荐 所谓品牌定位，就是对品牌进行设计，从而使其能在目标消费者心目中占在一个独特的、有价值的位置的行动。本书旨在对品牌定位的理念作一个简明扼要的归纳，使之更具实用价值。同时，本书也想告诉品牌经营者和广大读者，品牌定位的理论基础就是消费者心理学。品牌定位要想获得成功，就必须有深入研究消费者的心理。
目录
第一章品牌定位的理论及其意义
一、品牌定位理论
二、品牌定位的概念
三、品牌定位剖析
四、品牌定位的意义
五、品牌定位中的若干关系问题
……

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