市场营销学
基本信息·出版社：清华大学出版社 ·页码：371 页 ·出版日期：2006年01月 ·ISBN：7302121354 ·条形码：9787302121350 ·版本：第1版 ·装帧：平装 · ...
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基本信息·出版社：清华大学出版社
·页码：371 页
·出版日期：2006年01月
·ISBN：7302121354
·条形码：9787302121350
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·丛书名：高等院校应用型特色规划教材
内容简介 本书共分15章，按照市场营销管理过程来组织内容。主要内容包括导论，市场营销调研与需求测量，市场营销环境，消费者市场及其购买行为分析，组织市场及其购买行为分析，竞争者分析，市场营销战略规划，目标市场战略，市场营销组织、执行与控制、产品策略，价格策略，分销策略，促销策略，服务市场营销管理以及国际市场营销战略。
本书有助于学生技能的培养，便于学生综合运用每章的案例和思考题，对所学知识进行阶段性小结。本书可作为高职院校经济管理类、管理类各专业的教材，也可供市场营销人员学习使用。
编辑推荐 本书共分15章，按照市场营销管理过程来组织内容。主要内容包括导论，市场营销调研与需求测量，市场营销环境，消费者市场及其购买行为分析，组织市场及其购买行为分析，竞争者分析，市场营销战略规划，目标市场战略，市场营销组织、执行与控制、产品策略，价格策略，分销策略，促销策略，服务市场营销管理以及国际市场营销战略。
本书有助于学生技能的培养，便于学生综合运用每章的案例和思考题，对所学知识进行阶段性小结。本书可作为高职院校经济管理类、管理类各专业的教材，也可供市场营销人员学习使用。
目录 第1章 导论
1.1 市场营销学的产生与发展
1.2 市场营销的相关概念与基本内容
1.3 市场营观念及其演变
小结
复习思考题
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