广告计算机应用

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基本信息·出版社：四川大学出版社
·页码：250 页
·出版日期：2004年01月
·ISBN：756142714X
·条形码：9787561427149
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：32
·正文语种：中文
·丛书名：宏广告丛书

媒体推荐 后记
最后一个字终于在键盘上敲定，可我仍沉浸其中……20年前，当我接到大学录取通知书的时候就有几分失落。因为我一直希望在绿阴深深的梧桐下静思文学的斑斓；在撒满金色银杏树叶的小径上追问先哲的深邃。毕业，充军，13年的“自动控制”将我的几许幻想全部“删除”。第一次进入“文学与新闻学院”的殿堂，立即感受到人文领域耀眼的光环和显赫的声名。我开始怀疑我是否走进了原始森林中的沼泽，看不见前路，无处使劲。没有人师门，一直不“在场”，话语方式不适应。
在文科学生的课堂上，在与人文大师的交流中，我发现技术与人文很多时候根本没有相互交流的愿望与机会，我在这里受到的淡淡冷遇，正是广大范围里“人文”被“技术”奴役的小小回应。为着这本让文科与工科读者都能够有所收获的书，我一直在努力地找寻技术与人文对话的可能，一直想把我在这片绿洲里的孤独说出来，好让自己轻松一些，也希望人们看过这本书以后，增加一点与自己学科领域以外的人进行交流或者沟通的可能。现在，我深省这个世界上的所有学问与技术，都在诠释这个世界，只是角度与深度不同罢了。
本书的体系结构、描述方式全部来自我自己的思考，但部分关于计算机硬件与软件方面的内容主要来自网络。由于技术发展太快，大，家在阅读到书中的很多内容时也许早以面目全非了。为了在不长的篇幅中尽可能全面地描述繁复的内容，为了让大家可以理解不同领域的话语，很多内容的严谨性与准确性也许会受到质疑，敬请各位批评指正。
在整个写作过程中我要感谢唐刚先生给予的大力支持，王飞先生、单与先生、苏月小姐给予的帮助，四川大学出版社语言教育策划部编辑张晶女士和她的同事们对本书的认真编辑。感谢我的家人多年来在我“边缘”的生存中付出的关爱和鼓励。
彭 虹
2003年12月
目录
第一章 引言
第一节 计算机对广告是一种帮助还是一场革命
第二节 广告中的汁算机不应再孤独下去
第三节 计算机图形、图像技术的发展历程
第四节 本书概述
第二章 计算机
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文摘 书摘
第一节 印刷广告设计系统
在计算机没有进入广告领域的时候，绝大多数广告设计都是通过手工方式，利用传统照相机、尺子、铅笔、毛笔、喷枪等若干工具去完成。那时候设汁专业的学生要耗费很多精力去研究表现的技术。曾经听闻20世纪90年代初有位设计高手，用两根毛的狼毫笔，将一个企业形象系统中名片上的文字一个一个地书写出来，几乎在与一个微雕匠人一比高低。即使这样，与今天的印刷广告没计系统设汁出来的名片相比，简直不能同曰而语。印刷广告设计系统是广告领域认识计算机的一个窗口，但因此认为计算机在广告领域的应用不过如此，也是不够全面的想法，毕竟计算机系统结构的复杂性与应用的多元化，远比我们想象的广泛与奇妙。即使在广告领域，其他应用的纷繁与绚烂，也远远超出我们的想像。
印刷广告设计系统是指能够完成印刷广告设计与成品电子文件的计算机系统。印刷广告设计系统的基本构成如图4—2所示。
印刷广告设计系统现已成为广告设计人员常用的系统，广告设计人员利用它来进行平面设计。它与彩色桌面出版系统稍有不同，不需那么齐全的、大型的设备。一般最简单的设计系统需要的软、硬件有：一台平板扫描仪、一台配置高级的汁算机、一台彩色打印机、大容量移动硬盘或者光盘刻录机(用于把制作的成品电子文件送到印前系统输出)，位图图像处理软件、矢量图形处理软件、排版软件各一套即可。
一、扫描仪与打印机
对于一般的计算机广告应用而言，这两个外部设备是必须接触与面对的，很多广告设计者常常会因为对这两个外部设备的原理不熟悉，而影响自己的工作品质与效率。其实这两个外部设备几乎像印刷广告设计系统的“眼睛”与“双脚”一样重要。
(一)扫描仪
扫描仪(图4—3)是印刷广告设计系统重要的输入设备。扫描仪的原理框图如4—4所示：图片经过光学镜头进入光电转换系统，光电转换系统的核心就是CCD（Charge Couple Device)光电耦合器，它足利用微电子技术制成的表面光电器件，叮以将光信号转换为电信号。图4一3 扫描仪CCD在摄像机、数码相机和扫描仪中应用广泛，只不过摄像机中使用的是点阵CCD，即包括X，Y两个方向用于摄取平面图像，而扫描仪中使用的是线性CCD，它只有X一个方向，Y方向扫描由步进电机驱动机械装置来完成。机械传动机构在步进电机的驱动下，带动装有光学系统和CCD的扫描头对图片进行相对运动，将图片全部扫描一遍，一幅完整
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