战略市场营销:经理人精要指南
基本信息·出版社：北京大学出版社 ·页码：319 页 ·出版日期：2006年11月 ·ISBN：730111124X ·条形码：9787301111246 ·版本：第1版 ·装帧：平装 · ...
| 商家名称 |
信用等级 |
购买信息 |
订购本书 |
|
|
 |
战略市场营销:经理人精要指南 |
 |
|
|
战略市场营销:经理人精要指南 |
|
基本信息·出版社：北京大学出版社
·页码：319 页
·出版日期：2006年11月
·ISBN：730111124X
·条形码：9787301111246
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开
·正文语种：中文
内容简介 本书以经理人员的需要和要求为核心，立足于亚洲地区的市场营销环境背景，特别是以中国、印度、泰国、马来西亚、越南、菲律宾和印度尼西亚为代表，精练、细致地阐述了现代市场营销学的核心概念和原理，同时大量市场营销案例贯穿全书，生动地讲述了管理者如何把市场营销概念和战略运用到实践中。本书非常适合用作MBA学生营销学课程的教材，同时还是管理者和经理人员非常方便和友好的案头书。
作者简介 郭贤达，华盛顿大学博士，现任北京大学光华管理学院市场营销系副教授、博士生导师。郭教授曾在新加坡国立大学任教，在香港九龙仓有限公司获得了丰富的企业实践经验，也曾在许多著名的国际学术期刊上发表过多篇论文。他还是广受欢迎的咨询师、演讲家和企业培训师。曾为多家知名国际企业提供培训及咨询服务。
编辑推荐 本书以经理人员的需要和要求为核心，立足于亚洲地区的市场营销环境背景，精练、细致地阐述了现代市场营销学的核心概念和原理，同时大量市场营销案例贯穿全书，生动地讲述了管理者如何把市场营销概念和战略运用到实践中。本书非常适合用作MBA学生营销学课程的教材，同时还是管理者和经理人员非常方便和友好的案头书。
目录 第1章 新亚洲——机遇或威胁
第2章 战略市场营销思维——市场驱动还是驱动市场
第3章 消费者分析
第4章 组织购买者分析
第5章 市场细分、目标市场选择与定位
第6章 市场调研与情报
第7章 竞争分析
第8章 产品概念和设计
第9章 服务市场营销
第10章 品牌管理
第11章 定价策略与实践
第12章 整合营销沟通
第13章 市场营销渠道
第14章 销售人员管理
第15章 计划、执行和控制
……
