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已经有了 基本信息·出版社：中南大学出版社
·页码：267 页
·出版日期：2006年08月
·ISBN：7811054523
·条形码：9797811054520
·版本：第1版
·装帧：平装
·开本：16开 Pages Per Sheet
·丛书名：21世纪广告智能运作书系
内容简介 本书是21世纪广告智能运作书系之一。主要内容包括：广告目标制定的谋略、广告预算的谋划、广告的目标消费者分析、与广告主竞争的企业分析、广告诉求定位谋略、广告创意表现及谋略、广告媒体组合谋略、广告效果评估与反映等。
编辑推荐 本书是21世纪广告智能运作书系之一。主要内容包括：广告目标制定的谋略、广告预算的谋划、广告的目标消费者分析、与广告主竞争的企业分析、广告诉求定位谋略、广告创意表现及谋略、广告媒体组合谋略、广告效果评估与反映等。
目录
第一章 广告目标制定的谋略
第一节 广告目标的涵义和分类
第二节 制定广告目标的要求
第三节 广告目标的制定
第四节 广告目标案例分析
第二章 广告预算的谋划
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