广告与消费者心理
基本信息·出版社：世界知识 ·出版日期：2002年02月 ·ISBN：7501216177 ·条形码：9787501216178 ·装帧：平装 ·开本：0开 ...
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基本信息·出版社：世界知识
·出版日期：2002年02月
·ISBN：7501216177
·条形码：9787501216178
·装帧：平装
·开本：0开
内容简介 本书破译了广告效应之谜，评述了与广告有关的心理机制；明确地指出了广告供理商失败广告制作种种原因；在对广告的微妙的运行机制进行分析的同时，哨除了许多神话和过于夸大的虚假之辞；通过对可口可乐、百事可乐、沃尔沃汽车等著名品牌的分析，对影响广告成败的因素作了细致的研究，提出了切实可行的评价广告效益的方法。
媒体推荐 书评
作者获得令人瞩目的成功。本书是心理学与实践的完美结合。它破解了广告“巫术”之谜，浅显易懂，是应用心理学的杰出案例。理性完善，又不乏可读性。
目录 致谢
作者简介
第一部分：为什么广告长期以来总是如此神秘
导言
第一章：影响人们：神秘感及其机制原理
第二章：形象与现实：以不同的方式看待问题
第三章：潜意识广告：一个最大的虚构故事
第四章：从众：做大众化的事情
第五章：广告信息：“你还没有收到广告信息吧，所以，这种油不是那种油，这个广告有别于其它广告”
……
第二部分：什么奏效，什么不奏效，以及为什么？
导言
第十章：连续跟踪：你是否正在被人跟随？
第十一章：新产品的推出：不要过早撤掉广告
第十二章：围绕消费者的智力档案存贮箱制定广告战略
第十四章：学会运用15秒电视商业广告
……
注释
表
图
……
