瞬间的真实:首席执行官品牌管理规划之再定义
基本信息·出版社：万卷出版公司 ·页码：149 页 ·出版日期：2008年02月 ·ISBN：7806018700 ·条形码：9787806018705 ·版本：第1版 ·装帧：精装 ·开 ...
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基本信息·出版社：万卷出版公司
·页码：149 页
·出版日期：2008年02月
·ISBN：7806018700
·条形码：9787806018705
·版本：第1版
·装帧：精装
·开本：16
·正文语种：中文
内容简介 《瞬间的真实：首席执行官品牌管理规划之再定义》介绍了这样一种方法一种从消费者价值观出发的新型 强大并被证明有效的方法，并且不止利用所发现的洞见来定义产品和服务 而是设计和执行整个品牌管理的战略方案 以价值观为基础的品牌管理利用客观数据作为营销创意的出发点，提供了一种阐述战略和执行的共同方法，并将两者天衣无缝地结合起来 它创造出一种共同语言，以便首席执行官、首席财务官、营销人员、广告公司和消费者可以坦诚相见交流无碍。
编辑推荐 《瞬间的真实：首席执行官品牌管理规划之再定义》是一本非常重要的书，不仅是写给直接从事品牌管理的人 而且适合那些理解建设强大品牌的战略重要性的所有首席执行官和高管们。
目前的品牌管理在实践上存在缺陷。它的出发点就是错的：基于产品而不是顾客，而且自始至终被一连串的脱节所妨害：战略和执行脱节，各分工部门之间脱节，诸如创造性的和用数据说话的不同“风格”间脱节，而最终的结果就是无效的战略和缺乏执行力。 当今的企业需要一种新的全面的战略方法来管理品牌。 这种全面的战略方法应当定义为整个企业内跨部门的行为。其责任人应是首席执行官，而非市场总监或品牌经理。
目录 附图索引
附表索引
致谢
内容简介
1 确立问题背景
错误的品牌管理
战略与执行的脱节
反复无常的流程
狭隘的洞察力
缺乏缜密的分析
数据不兼容
缺乏共同语言
官僚作风
各自为战
品牌的自我陶醉
混淆的品牌体系
革新能力差
面面俱到／缺乏个性
直面问题
2 瞬问的真实
以价值观为基础的品牌管理
价值观何以重要
普遍适用的方法论
战略、一致性和动力
以事实和数据为基础
新的消费者洞见
共同语言
帮助执行
放之四海而皆准
品牌的全局观
健康而谦恭的心态
在市场迷宫中航行
误解1： “品牌树立差异化”
误解2： “品牌产出高额利润”
误解3： “品牌建设是软性、感性的一团东西”
误锵4： “品牌是控制市场的手段”
误解5： “品牌是一种推动机制”
概要回顾
3 消费者价值元素分布
价值元素分布图：方法论
建立价值元素分布
价值元素分布图的叠加
价值观类型(实例)
功能至上型
人本主义型
消费奢华型
虚荣追求型
时尚享乐型
节俭持家型
传统务实型
自我关注型
概要回顾
4 企业间市场的价值元素分布
网格
价值观
概要回顾
5 将价值观信息转化为洞见
市场驱动力
品牌的价值元素分布
价值观和传统的市场研究
整合价值观分析和传统方法
概要回顾
6 从洞见到品牌战略
让数据发挥作用
分析经济价值
消费者群体分析
重叠空间分析
目标价值定位
品牌战略计分卡
案例研究：雅高
案例研究：罗氏诊断
解决各类品牌问题
为新品牌了解消费者需求
淘汰多余的子品牌
在不同市场定位同一品牌
品牌的重新定位
与生意伙伴建立一致性
回顾品牌管理的“若干个”问题
概要回顾
7 从品牌战略到执行
案例研究：Springfield
案例研究：化学品公司(德国)
案例研究：Yorn
案例研究：消费品公司(匈牙利)
概要回顾
8 赢得内部品牌合作
案例研究：罗氏诊断
案例研究：BP／ARAL
概要回顾
9 跟踪绩效
可口可乐案例研究
Sevenone案例研究
概要回顾
10 要点与问题
“大众化”品牌
品牌创新
建设全球化品牌
概要回顾
11 首席执行官的真实瞬问
首席执行官的工作规划
技术附录
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